日照海滩旅游项目策划方案
上海欧赛斯文化创意有限公司
市场分析
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欧赛斯介绍
CONTENT
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市场分析
ONE
国内旅游市场分析
旅游市场现状
我国的旅游环境持续改善，中国旅游研究院4月9日发布2015年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测，认为第一季度旅游经济运行基本面总体稳定。预计今年上半年，全国旅游接待总人数为20.6亿人次，实现旅游收入1.7万亿元人民币，同比增长10.8%。其中出境人次在上半年预计达到6200万人，同比增长17%。随着城乡居民收入的不断提高，我国已进入游乐、娱乐文化消费的快速增长期，人们的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求乐的愿望更加强烈。目前我国城市居民收入中每增加100元，30%用于物质消费，30%用于储蓄，其余40%用于精神文化方面的消费。
国内旅游市场分析
未来旅游市场预测
根据世界旅游和贸易委员会的数据，中国国内旅游消费目前占中国旅游消费的绝大部分，预计年增长速度为16%，到2020年将达到6290亿美元的消费额度。同时中国出境游市场到2020年可能达到日本市场3倍的规模。世界旅游理事会（WTTC）今年3月发布的报告预测，到2025年，中国是旅游业GDP总量增长最快的主要国家之一。
国内旅游市场分析
旅游消费结构在发生变化，核心层及中间层的比例逐步扩大
随着经济水平的提高以及闲暇时间的增多，如今的消费者已经逐渐成熟，消费在走向多元化的同时，结构也在发生变化：吃住行等基础层所占的比例越来越小；购物、娱乐、游玩等中间层和核心层所占的比例则越来越大，而这正符合度假旅游的消费结构。
国内旅游市场分析
旅游度假趋势
主题度假 强化度假区主题特色，增 强度假区的竞争优势， 康体保健 保健疗养是今后度假区发展 的重要趋势。 家庭出行 全家出游度假成为当今世 界度假的重要趋势
地方特色文化 文化是度假区的灵魂，文化既体现在度假区的特色之中，又成为度假区旅游吸引物的主要内容 社群搭接，商务拓展 亲情回归、社会交往、素质提升、会议商务、消磨闲暇等也成为度假的目的。 产业一体化 旅游度假业的竞争最终将成为整条旅游度假价值链的竞争。别墅住宅不断与旅游景区、度假圣地相融合，导致旅游地产的快速发展
山东旅游市场分析
一山一水一圣人
山东旅游市场分析
六大旅游区
1、济南、泰安、曲阜延伸到邹城的“山水圣人”旅游区(曲阜圣地之旅)； 2、以青岛、烟台、威海为一体的海滨旅游区； 3、以潍坊市区为中心，以风筝、杨家埠木版年画、民俗风情为主体的民俗旅游区； 4、以淄博齐国故城、殉马坑、蒲松龄故居为主体的齐文化旅游区； 5、以黄河入海奇观和原始风貌为特征的东营黄河口旅游区； 6、以水浒故事为主线，梁山、阳谷为重点的“水浒”旅游线。
总结
1、中国旅游市场市场潜力巨大，前景广阔； 2、山东省内旅游资源丰富，且有各自鲜明的特色及不可替代性； 3、日照作为滨海城市，要与在国内久负盛名的青岛、威海竞争，需要塑造机身的核心特色，引起消费者的共鸣； 策略： 把握巨大市场，充分展现核心特色优势，整合营销强化宣传推广，赢得市场。
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项目分析
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地理区位野趣树屋
日照市是山东省的一个地级市，位于山东东南部，黄海之滨，是山东半岛的尾翼。 截至2014年底，总人口293.92万。 日照东临黄海，西接临沂市，南与江苏省连云港市毗邻，北与青岛市、潍坊市接壤，隔海与日本、韩国相望。