361° “热爱是金” 社交平台传播方案
纹身贴
即时海报
孙杨感谢篇
奥运官网
孙杨《《重返篇》》
宁泽涛《重返篇》
「热爱是金」
热爱是金
综训产品
金鞋带
金鞋扣
+
+
传播目的：
通过“热爱是金”的营销事件，建立361°在受众心中形成奥运体育精神的品牌形象 同时带动核心产品的销售
传播节奏：
外围营销类大号发布营销帖，传播此次品牌联合营销事件。营销角度传播此次品牌联合#热爱是金#的亮点。
几大品牌联合打造“奥运是金”系列话题
361°联合Uber打造品牌联合营销事件； 同步宣传“热爱是金”系列产品。
奥运是金
热爱是金
外围营销
第一阶段——奥运是金
外围营销
结合可口可乐#此刻是金#、361°#热爱是金#的话题，打造品牌联合炒作“奥运是金”，在#奥运是金#的话题下，每个品牌突出自己品牌传播的重点，发布“××是金”的海报。
7月14日：奥运是金
品牌联合——奥运是金
“奥运是金”海报
伊利
之诺
“奥运是金”海报
冰河世纪
联想MIIX
“奥运是金”海报
金嗓子
洽谈中品牌
第二阶段——热爱是金官方推广
外围营销
与Uber优步深度合作，在奥运前期，结合奥运主题倡导健康的生活方式，依托Uber平台和361°线下门店，打造点亮“跑鞋”的活动，即用户通过输入优惠码、扫描二维码的方式参与，所在城市参与度达到5000即可将Uber页面汽车换成跑鞋。
7月20日：热爱是金日
361°&Uber
热爱是金日
两大优势
利用Uber庞大的装机量推送活动，增加活动覆盖面和影响力。
充分利用361°线下门店，将活动覆盖到门店，提高活动参与度的同时，提升门店客流量。
活动机制： 1、当天Uber客户端推送活动，在优惠码处输入“热爱是金”即可领取Uber代金券，并记作一次参与； 2、同时在361°的线下门店张贴海报，扫描二维码即可领取Uber代金券，并记作一次参与； 3、当所在城市参与人数达到5000时，Uber客户端页面的车将变成球鞋。
热爱是金日
官微互动
微博文案： #热爱是金日#虽然热爱徒步奔跑，但不得不为了节省时间而@Uber优步 。But就在7月15日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在361°门店扫描二维码，即可让Uber变身“跑鞋”。来吧！热爱运动，就让金子般的热爱延伸到每一寸沃土！
微博文案： #热爱是金日#繁杂的工作、快节奏的生活。让原本热爱运动的你，选择了Uber。But，暖心如Uber，想为你重圆运动梦。7月15日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在@361度门店扫描二维码。Uber就将变身“跑鞋”，带领你在城市的跑道上争分夺秒。来吧！你的运动梦，我们一起来重拾。
品牌角度纯展示型H5，通过开场动画诠释热爱是金并带出产品
7月20日：官方发布产品展示 – 线上H5
产品功能页 效果能随着手机的摆动轻微变换角度，通过左右滑屏浏览其他产品
7月21日：综训金鞋-官方公关传播
体育明星提前晒出金鞋 内容：奥运前送给361°旗下运动队、运动员产品，让他们通过各自微博晒出金鞋，引起体育迷的关注。 金牌产品亮点推广 内容： “金”色产品亮点评测类文章 平台： 提供产品精美组图，门户网站产品测评小专题(发布产品美图组图+拍摄并发布现场测评图片+撰写并发布评测报告4份)，如新浪跑步球鞋评测专栏； 新浪跑步和新浪户外微博发微博，网友互动活动； 提供产品精美组图和产品亮点，供体育门户网站产品评测、跑步、健身类版面发布。 体育类微博/微信大号深度解析产品亮点。
or
测评 专栏
微博
微信