2016三全面点品牌创意案 界定课题
{ From the Brief }
开拓 获取面点增长和市场份额更大提升 掠夺
挖掘速冻面点 三全面点 三全面点
新核心价值 品牌定位 产品定位
确定速冻面点 及品线梳理
概念升
发展方向 级 新产品规划
开拓+掠夺=领导 品牌的必然天命与权利
一则报导 , 发现课题 背后的未说之语 第一步必须～见你所见
证券时报 2014-04-30 三全食品：舌尖上的美食供应商
站在三全食品股份有限公司（002216）新基地办公大楼，仿佛置身于一家现代化的IT企业。通体由玻璃构建的明亮大厅、拥有现代化的
投影和音响设施的阶梯会议室、拥有高科技视频 通话系统、可召开全国视频 会议或进行远程教育的会议室、采用了全自动智能化办公
系统的行政楼、用玻璃隔断的全开放办公环境、全封闭生产车间 以及全透明的参观走廊无不令人印象深刻。
………………………… 专注 专业 , 专注速冻美食整体方案
据介绍，这座办公生产一体化的新基地办公大楼是由水立方的设计 公司领衔设计 ，环保低碳，集中由地热供暖供冷，并于2011年10月
28日正式启用。与此同时三全食品启用新商标，寓意专注、专业 ，专注速冻美食整体方案研发，通过主副品牌运作的模式，让公司在市
场上更进一步，向着百亿元企业迈进 。
三全龙凤 整合有序推进
现阶 段我国速冻食品欧亿·体育（中国）有限公司市场集中度还很低，未来有望进一步走向集中。记者注意到，三全食品收购龙凤 后市场占有率达30%多，从而
使公司的龙头 地位更稳固，但对于公司去年业绩 来说，龙凤 的亏损造成一定拖累
………………………… 市场的整合与全国攻略的布局
而三全和龙凤 的差异化又体现在哪里呢？据介绍，三全采取的策略主要是产品的定位不同，首先是龙凤 和三全要保证自己的定位、自己
的风味、自己品牌的差异化，这是核心。三全产品的口味还是要稍微偏北方化一些。而龙凤 主要针对华东 市场，它的味道主要照顾当地
人的需求，两者选用的原材料供应商都不一样，这些差异化会让消费者有不同的感受。
速冻产 品前景广阔
投资者：公司近期市场策略，是先市场后利润，股权激励也以营收增长为 主要目标，请问 在今后一段时间 一直会这样吗 ？
陈希：企业的目的都是盈利，我们更注重的是企业长 期的盈利，每个企业有不同的发展阶段，虽然我们市占率是欧亿·体育（中国）有限公司第一，但欧亿·体育（中国）有限公司的潜
力很大，在三全目前的发展阶段，我们更看重的是企业的市场情况。
…………………………
投资者：请介绍速冻欧亿·体育（中国）有限公司的现状及未来增长速度？ 更看重的是企业的市场情况
陈希：近几年速冻食品集中的程度比较明显。未来，中国速冻食品品类将更大，速冻不是一个单一的产品，涵盖面将越来越广，除了主
食以外，还会有辅食。将通过品类增加来增加市场容量。速冻发 展会与以下几个因素有关：一是城镇化的扩大；二是家庭小型化。因此
速冻前景广阔，而且目前整个欧亿·体育（中国）有限公司处 于一个良性的竞争中
大 局 观