2017年冠益乳传播+创意
2016年8月
三个维度审视冠益乳品牌定位&传播
品牌定位&传播
消费升级，消费者乐于为更高的价值支付更多 酸奶品类的溢价能力，来自不同维度
品类的迁移，让增长转移到新的战场高端战场中，缺少专业功能的领军品牌
+ 55%
从单纯的健康意识增强，到主动的健康知识加强
“维护肠道健康”认知程度上升
我们找到专业的 核为品牌建基
专业要有独门秘籍 且是该品类产品的关键指标
无可复制的冠益乳真正无可复制的就是冠菌BB12
专业功能超高端酸奶 开启“菌”时代
三个维度审视冠益乳品牌定位&传播
Feel： 内在强大 Does： 强健你身体里的发动机（肠道） Has: BB-12 超强活性 直达肠道
产品：功能核心，围绕冠菌，排兵布阵
菌原力时代 －不可轻视的生命力－
Manifesto
有一种力量， 它无形，却能感知 它时刻萦绕在我们身边 它改变着我们的身体，激发着我们的潜能 它小至甚微，却又大到无穷 它是伟大成就的结晶 它是我们内心深处的强大源泉 它是守护者，用内在力量改善我们的身心 我们因此坚不可摧 它是创造者，用活力挑战一切平凡 它用看不见的力量 让我们活的更有力量 ending 冠菌生命力，健康原动力
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BB冠菌 Story
1899年，一位叫Tissier的法国学者首次在母乳喂养的婴儿粪便中分离出了双歧杆菌BB－12 1983年，专门收集菌类的科汉森公司通过大量的人体临床试验发现，当前大多数益生菌在通过人体肠胃道后并不能保存活性，正在他们一筹莫展之际，一位研究人员偶然通过一本科学文献发现了双歧杆菌BB－12，而此时，它已经静静地在书里躺了84年 科汉森公司如获至宝的将它收入到自己的细胞培养库中，并马上着手将它与当时其它益生菌进行对比，在对比中，在其他益生菌都已经死掉的情况下，BB－12仍然保有强大的生命力！于是，科汉森公司决定进一步将它推广到临床试验中，经过反复证明，这种生命力强大的小不点最终能在人体内存活长达42天之久！ 于是，科汉森公司将这种奇妙的菌命名为BB冠菌，以肯定它所拥有的超越其他菌类的生命力，并对它开始了长达25年临床试验论证，研究对象从早产儿到老人，最终发现，食用BB冠菌的人相较于其他人更加健康 截至今天，添加BB冠菌的食品已成为全球最炙手可热的选择，在欧洲，他作为乳制品菌种应用长达30年，更因为它的功效及安全性，在欧洲婴幼儿配方食品中也已使用超过10年！ 2003年，致力于国人健康的蒙牛集团首次将BB冠菌引入中国，推出了冠益乳功能性酸奶，并获得了国家‘健字号’食品认证 今天，菌的时代，由此开启
冠益乳的故事
这是肉眼无法直视的强大生命力， 却是足以驱动健康的原动力， 也是冠益乳内涵的超能力， 冠益乳引领它， 为中国酸奶世界开启了新纪元， 至此宣告： 冠菌时代的来临！
Slogan
冠菌生命力，健康原动力
冠菌生命力，健康原动力 冠菌强巨力，健康超活力 活力超长，状态超常 冠菌生命力，生动你的生活
Slogan汇总
包装及icon
包装这是最直观的广告， ICON能将产品利益点， 具象为直接的视觉语言， 传达给消费者， BB冠菌的强大 与 冠益乳的专业权威
将BB冠菌字体以黄金比例精炼， 化为更现代感的设计风格， 赋予其时代意义！
Option A
将冠菌活力，以绵延不断的线条， 向外辐射成盾牌的图腾， 建立一种坚不可摧的生命力形象， 并将原本品牌资产转化成 更具时代潮流的权威意象
Option B
光，代表着正能量、生命、与权威， 将人体的DNA结构，以光的形式， 转化成皇冠盾牌的形状，环绕BB冠菌字体， 代表着呵护人体、驱动健康的原动力， 也代表着冠益乳 在菌时代的专业权威形象。