创意思路案
万象城周年
COMMUNICATION ? ?
STRATEGY ?
传播策略
PART 01
气（七）势如虹·缤纷万象
飞机装置
万象城
7周年
气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。“虹”是光线以一定角度照在水滴上所发生的折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起，出现了一番新气象。正如万象城“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验，今年是万象城在沈阳开业的7周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位“7势如虹·缤纷万象”
主题思路
光影互动
传播 策略
THE MIXC
Who
Where
How
Who ? 从活动目的、人群邀约上分类 ?
政府领导、华润万象城集团领导 ???
扩大活动宣传吸引力
媒体 
各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度
设计师
周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师， 为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特 的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。
合作商家?
维护项目的忠诚度，与续约的热度。
消费者 
感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持
Where ?
中庭 ? 光影互动装置、互动游戏、整点抽奖等活动
商铺 ? 打折优惠
广场 ? 时尚周年盛典、活动高潮
How ?
?
线上、线下互动 ? 线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 ?
白天high到深夜根本停不下来 ? 白天互动活动+晚上时尚盛典 ?
以怎样的形式来展示？
创意、震撼 ? 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。 ?
周年盛典由此开启………… ? Fashion ?Ceremony ?thereby ?initiate
?? 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将万象城7周年庆典活动推广为具有
影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引沈阳全民关注。 ?
?? 借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会万象城的企业
精神和文化，提升美誉度和忠诚度。 ?
?? 在媒体传播中巧妙植入万象城的商户，有效推动销售。 ?
?? 巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。 ?
COMMUNICATION ? ?
STRATEGY ?
01
传播目的
COMMUNICATION ? ?
STRATEGY ?
01
传播曲线
5月上旬 预热阶段
5月中旬 引爆阶段
5月下旬 持续阶段
预热阶段 ?
如何吸引消费者关注？ ?
话题1：为万象专机助燃——添加燃（颜）料?
话题2：7势如虹-万象城7周年背后的故事 ?
COMMUNICATION ? ?
STRATEGY ?
01
（预热阶段）与消费者深度沟通万象城7年的光影故事，并获得潜在消费者认同。 ? （引爆阶段）震撼的活动现场，让消费者亲身体验并自主传播。 ?
（持续阶段）通过活动征集，吸引消费者主动获取所需信息资源，并将购物方向引导至万象城。 ?
通过媒体传播
5.8-5.14 ?TOPIC ?
话题一：为万象专机添加燃（颜）料?
助力飞机起飞，气势如虹，划破长空? ?
COMMUNICATION ? ?
STRATEGY ?
01
根据万象城的时尚受众群体，打造公益活动“一起焕新”，映射缤纷万象的主题，召集全城人民，将旧T恤放入燃料站中，为万象专机增添燃料，并可获得新T恤，再活动结束后，收集到的旧T恤进行集中消毒清洗后，由专业的缝纫师改变成束口袋，赠送给现场的来宾，此举正符合了国家宣传的循环经济，节约型社会的这一举措。