1同路广告
since1993
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我们的做法，与传统广告公司有所不同……
因为市场在变，游戏规则在变
消费者需求的洞察，是一切工作的前提
同路，在追索市场的需求中
寻求制胜之道
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华东国际工业博览城
客户： 策略：深圳市同路广告有限公司
整合推广策略案
《发现财富矿脉》
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提案大纲
发现
开发
释放
第三部分：市场解决方案 财富·出发
第一部分：项目分析 发现“财富矿脉”
第二部分：项目定位 开发“财富资源”
第四部分：项目包装 广告表现
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第一部分：项目分析 发现“财富矿脉”
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一、发现政策上的财富矿脉 二、发现心理上的财富矿脉 三、发现资源上的财富矿脉 四、发现市场上的财富矿脉
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一、发现政策上的财富矿脉
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2001年以来，江西明确了要建成“三个基地一个后花园”的发展战略，即把江西建设成为承接东部产业转移的基地、优质农副产品供应的基地、劳动力输出的基地和旅游观光的“后花园”。“这对加快江西经 济发展有着极为重要的意义。
1、江西省的战略规划
凭政策利好，借现有资源，为经济腾飞搭建良好的平台，这就是本项目的现实意义。
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2、青云谱区的规划前景
青云谱区内有成熟的摩托车制造基地和和完善的配件制造、销售、服务体系，依托已经形成的产业优势，充分发挥区域在南昌工业中的龙头作用，在规划、规模、功能、经营模式上进行创新与提升，本项目可以成为江西省摩托车的展示与集散地。
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二、发现心理上的财富矿脉
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1、地方政府需要这个项目，这就蕴含了巨大商机
青云谱区财政收入在南昌五市区中排名较后，本项目发挥效益能极好地提高地方税收收入和财政收入。作为政绩工程，容易得到政府在土地、价格、免税、招商等全方位的政策倾斜。
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2、大众即客商对财富的追求
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1）目标对象：
第一类：工业类品牌企业，他们以品牌店、专卖店、专营店形式进 驻（如摩托车、汽车）； 第二类：工业用消费品（如有色金属、大型机电设备）的垄断经销 商、批发商； 第三类：民用消费品在各地市级的独家代理公司、经销公司； 第四类：日常用小五金制品的个体批发商； 第五类：相关配套的承包商、租赁商（如餐饮等）； 第六类：看好区域发展前景、产业优势、规模优势的投资客。
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2）他们的心理
不成熟、跟风 好面子、虚荣 会攀比、“梭泡”
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3）他们对广告的要求与希望
无论户外媒体、平面广告还是楼书、折页、等宣传物料，都要做得大气、耀眼、喜欢看秀、擅长议论和口碑传播、凡事都应当彰显出实力，以增强他们的信心和决心。
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有鉴于此，唯一的华东国际工业博览城在自身规划、招商推介、媒体炒作、形象整合、广告推广、宣传展示等诸多环节都应当建立并保持欧亿·体育（中国）有限公司的高端姿态。
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三、发现资源上的财富矿脉