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金宇天地城荣耀开盘盛大发售2 我们创造什么样的活动，才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化……
『序』3 4
项目的理念优势（感性方面，重在意境）
— 人文：安徽知本养生生活圈，国际社区，品位生活
— 景观：曲径通幽，山水风情
— 配套
项目的优势（理性方面）
— 居住：变幻空间，优雅品质
— 关键词：中国风格、养生
活动简介
对于金宇?天地城的理解5 项目解读
对于活动的理解
活动的认知
传播对象
公司领导及嘉宾、金宇·天地城已订/潜在客户、车友会会员及亲友
传播方式
开盘仪式+用户专场活动
传播内容
金宇?天地城楼盘信息
氛围营造
金宇?天地城楼盘信息
记忆深刻
在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点
楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉
优势体现（养生理念、地理及设计优势）6 项目分析
品牌特质
环境优美、格调高雅 养生之道、中国风情 地理 /经济/文化/ 价值
高素质、高品位 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 追求精神生活的高端人群
目标群体
天时、地利、人和的完美融合。 给目标群体以最大的精神满足。
目标受众
项目解读7 目的及策略
因此本次活动要达成以下目标
Target
强烈引起目标群体的关注
宣传金宇天地城品牌形象 隆重推介金宇天地城。
激发目标受众潜藏的 购买欲望。
将金宇天地城所独具的 地理优势、养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。
提升合作品牌知名度、美誉度。
为楼盘全面销售铺垫 8 活动概述
活动主题：
『城市中的静域』 ——感官金宇天地城人文居住生活
活动时间：2012年4月31日
活动地点：金宇?天地城售楼处
提倡“金宇天地城方式”，提倡金宇天地城生活理念，深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心。 强调感官感受，让美景、湿润宜人空气做主角，向未来的主人轻轻诉说“天地城”的优雅与宁静。
参与人数：约500人
活动构成： “北辰·香麓”开盘仪式/音乐会/新车试驾活动9 高雅、时尚、尊贵、非凡
A、【主题基调】：
C、【活动元素】：
| 艺术 | 音乐 | 趣乐互动 |
集艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动
B：【活动定位】：
10 ——感受尊贵——
安徽风情文化 尊尚新贵体验 趣味互动游戏 让来宾从此刻开始, 品鉴金宇天地城之美
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核 心 诉 求： 充分展现“金宇天地城”现代大型社区风和尊尚享受， 本次活动集艺术汇演、静态展示、互动于一身的开盘主题活动 有效拉提升“金宇天地城”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场认知度。
公 关 营 销 体验式立体传播