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关注欧亿·体育（中国）有限公司，寻找差异
纵观银行整体形象传播：
1、国有银行“规模大、业务类型全面”的特点，导致在品牌个性塑造方面难以挖掘和 总结，因此通常品牌口号比较空洞，言之无物
2、商业银行，虽然也是全面业务类型，但在业务发展方面具有一定的倾向性，也因此 在品牌个性方面挖掘的相对比较深入和透彻
实力与形象区隔象限：
总体各银行还在努力的去诠释和发展各自的品牌个性，但是品牌塑造是一个长期的 过程，在不同阶段，给品牌注入的内涵是不同的，是递进的
企业实力
品牌形象清晰度
反观同业：周年庆传播同质化，自嗨型的传播并没有为差异化品牌印记加分
思考：
华夏银行经过25年长足发展，
25周年之际，我们应该：
塑造一个什么样的品牌形象及个性 塑造一个什么样的消费者认知的品牌联想词 使品牌形象的清晰度向前跃进呢
在25周年传播之际，这也许正是一个契机……
洞察 趋势
INSIGHT
大时代下消费者的消费趋势及理念
银欧亿·体育（中国）有限公司的新对手： 来自多种欧亿·体育（中国）有限公司的跨界经营者正在利用数字创新技术大举进入银欧亿·体育（中国）有限公司
网络金融的特点：开放、互惠、平等，更适合 零售业务，客户群体目前较多的限于个体、小 微企业。个体层次大多处在中低阶层。
消费者与银行的关系：资产管理弱关系、生活强关系
?
中国数量庞大的90%家庭只占有39%的金融资产，他们较少使用银行的深度服务，在资产管理方面与银行 的关系较弱；但是工资、缴费、房贷等日常生活仍离不开银行，因此生活上是一种较强的关系。
生活与银行密切相关：
工资
车房 出国 贷
?
公共 缴费
…
转账 /汇 款
信用 卡
医保
来源：西南财经大学2014中国家庭金融调查
但是，消费者与银行之间的强关系正在变弱： 第三方支付趋势使消费者越来越少去银行，银行接触消费者的机会逐渐减少
? ?
电子银行使人们越来越少去银行网点；
传统银行产品的使用也日益减少，如手机支付会越来越多替代现金和银行卡。
人们通过移动支付完成以下事情：
移动支付已经成为一种生活方式
便利 打车
店
信用
理财 网购 公交
餐饮
卡还 款
交学 费
缴费 转账
航旅
自动 售货 机
充值
公益 捐款
……
年轻的金融力量：
今天的年轻人更早参与到金融活动中、产生更多的金融需求，但要求也更加个性化
积极的金 融产品参 与者
受成功学和就业难影响，创业者年轻化趋 势明显
年轻人对金融的态度更加积极，将消费 更多的金融产品
来源：2013福布斯30位30岁以下创业者榜单
创业者
潮流新贵 乐享一族
来源：CMMS
消费者研究启示
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消费群体在年轻化、个性 化发展趋势的基础上
银欧亿·体育（中国）有限公司外来竞争者增多， 我们需要建立自身差异化 竞争优势
在互联网金融的影响下， 银行需要加强创新服务
重视年轻一族的力量
增加与消费者沟通的机会
创新精神贯穿
消费者群体年轻化趋势，对银行的直接感知越来越少，
银行需要加强与消费者的沟通和互动，传播更需有记忆点的符号化
华夏银行25周年传播我们的任务：
? 植入品牌一个个性鲜明的元素
? 塑造一个清晰化和纯粹化的品牌形象 ? 而这一元素一定是来自于品牌25年的沉淀
COMMUNICATION
检视 自身
对自身即有特色的深挖与提升