华为平板M2Social营销计划Ogilvy SocialJune 2015
BM Team China Region-----V7.0
价值主张
Product Positioning
How to say?
三星 Galaxy S III
极致影音体验
Communication Strategy
聆听真切
诉求格调
真芯真意
梦想，激情，不屈，真诚
大功率双扬声器 Smart PA 华为SWS 2.0专利声场技术 哈曼.卡顿专业音质 浸入式K歌体验
华为平板M2
华为ClearVu专利显示技术 互联网视频内容深度定制
遵从内心的需求
麒麟930智能8核64位CPU 3G+64G存储 CAT4高速网络
全金属一体化设计
真实握感
极真视界
华为ClariVu专利显示技术 麒麟930智能8核64位CPU 全金属一体化设计 互联网视频内容深度定制 性价比
从consumer角度
核心信息


华为ClariVu专利显示技术 互联网视频内容深度定制
全金属一体化设计
大功率双扬声器 Smart PA 华为SWS 2.0专利声场技术 哈曼.卡顿专业音质 浸入式K歌体验
麒麟930智能8核64位CPU 3G+64G存储 CAT4高速网络
音
视
速
美
色彩、护眼、阳光
八核＝快
金属
视听体验 K歌
3
护眼海报 颜色游戏
2
病毒游戏
1
音
视
外观海报
4
速
美
华为平板M2
视听体验
主题
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听心观行 揽阅人生 —— 华为M2平板产品
方案1. 揽阅之戏如人生
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华为M2平板 传播策略 音、视、速、美之京剧系列 M2定位于做一款打造极致影音体验的娱乐平板，我们需要把产品的视听特色转化为直观的视觉形式，把听觉和视觉结合起来。 以京剧这种艺术形象，表现华为平板“揽阅”在音、视、速、美四大方面的优势 把M2产品比拟为“艺术”，提升品牌价值 系列1.预热之 齐天大圣 系列2.产品发布之 贵妃览月
预热阶段
1
齐天大圣 戏如人生
通过一组以【悟空】为主题的海报，分别在海报中表现音/速/视/美的四个产品特点，将产品特点融入角色特点中，引起消费者共鸣，产生购买兴趣。大圣 × 大胜
预热：“戏如人生”之齐天大圣
传播策略： 在7月14日发布会之前制作一组露出产品局部（金箍棒）的海报，主角是齐天大圣孙悟空，指向7月14日产品发布会，传递一款有独特卖点的产品即将问世的信息。
齐天大圣 X 戏如人生
音
视
速
美
一声吆喝
火眼金睛
筋斗云
金箍棒
美，全金属一体化设计，娱乐世界开天盾地，如意。
速，八核加速，领跑体验之极，十万八千里。
视，清丽色彩，看得请层峦叠嶂，辨得明秋毫之末。
音，震撼视听体验，一声吆喝“呆！妖精！”旌旗。
平台
预热：“戏如人生”之齐天大圣
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预热H5 ： 悟空，你好快！
悟空，你好快！ 产品上市阶段： 8核带来最快的体验 时间：7月8日－7月14日 你知道8核平板有多快吗？快来体验一下吧！ H5 游戏： 第一关： 悟空偷桃 屏幕出现桃，越来越快，越来越多，直到堆满屏幕，点击才能消除，太慢就会被桃山压死。 第二关： 悟空直升机 点击画面，点击越快，画面中的悟空手拿金箍棒转得越快，要快到他能升空，才算过关，否则就摔死失败 第三关：八个悟空在屏幕中穿梭 截到8个悟空，可以上传到社交网络上，及上传给微信获取礼物。 传播信息：悟空不够快，M2才够快，7月14日极速下凡
8 cores
64 bits
4G
44.3% 更快