CONTENTS
This Is A List
01
推广的标的物与定位
Promotion of the subject matter and positioning
02
推广的语境与演绎
Promotion of context and interpretation
03
新媒体推广
New media promotion
推广标的物的选取
天玑/天星 组团位置相邻 相同时间推出 部分产品重合
因此，在媒介资/曝光频次值固定的情况下，如果分开推广： 第1，每个产品的曝光会被摊薄，难以阐述清楚。 第2，产品本身的区别不大，很难用2套不同的东西表现。
我们的建议是： 在初期，选取特质最为明显的高端组团或者楼栋，进行统一的形象塑造与调性建立。 其余楼栋/组团，作为附加信息带入即可。 既可做形象拉高，又可实现价格杠杆。
综合以上，天玑的主塔+更高阶的天星， 被选为本次推广的主体承载标的组团（楼栋）。
关于产品的定位
高耸于湖岸边的艺术建筑，抬头即可观星，侧耳亦可听湖。
天空
浪漫
树林
湖岸
星幕
【湖岸观星台】 天星月影丨天玑幻影
VI部分
天星月影
天玑幻影
但，对于麓湖来说，这真的是成功的终点吗？
被人们奉为“上海最贵豪宅“的广告， 他用了怎样的方式，去往哪个最高的终点呢？
Can I help you ,Sir?
你看，越是高端，越是低调。 ? 正如陈绍团那一句：没有如此高度，不适合这般低调。
因此，在我们看来，麓湖在新组团的传播上， 应该用一种“低调“的姿态，来晋升本身高度。
此外，从销售层面来考虑， 天府新区的限购，也让原来从不愁卖的麓湖， 也将面临一些新的挑战， 如果仅仅是心中的一个柏拉图， 那么，对销售量是一种潜在的危险。
从无上的图腾，到亲密的伙伴。 不高高在上，而亲密无间， 一如伙伴，充满温暖。
恰好，这种态度， 是我们天玑/天星所面对的中产阶层所能够接受的。 他们不需要土豪式的俯瞰一切， 他们也不屑于小资式的小情小调， 他们希望的是一种充满温情与同行的生活。
所以，我们认为，这两个组团说话的风格是这样的： 不俯瞰，不矫情。满满的诚意，充满着温暖。 麓湖所有的执着，只是为了把生活原来的样子， 在这里，还给你！
于是，便有了下面这一个系列的入市广告。
入市形象系列
我不断地向上， 不是为了让整个世界看见， 而是，为了带你看见整个世界。 ? 高耸于湖岸边的建筑群，不断的想着天空生长 不是为了让整个世界能够看见我， 而是希望把生活的天空还给你，让你看遍这梦幻般世界。 【湖岸观星台】 天星月影丨天玑幻影 140-200㎡湖岸大宅/200-300㎡精妆空间 亦可伸手摘星/亦可倒映生活
我不断地长大， 不是为了让自己万众瞩目， 而是，为了带你看遍万物。 兑现10年之前，关于生活的承诺， 我不断的让自己长大，3650个日夜，把惊艳世界的美， 为你凝聚在着8300余亩的乌托邦之中。 湖边高耸的建筑中，与你一起，去往叫做生活的地方！ 天星月影丨天玑幻影 140-200㎡湖岸大宅/200-300㎡精妆空间 亦可伸手摘星/亦可倒映生活
我不曾驻足一刻，不是为了去往某一个终点，而是，希望带你回到生活原点。 十年麓湖，不曾驻足，?不为某个自我的终点。 而是，希望伴你回到生活的原点。 天星月影丨天玑幻影 140-200㎡湖岸大宅/200-300㎡精妆空间 亦可伸手摘星/亦可倒映生活
作为常规的主形象，我们希望这3篇， 传达一种“与你一起”而非“遥不可及”的态度。 同时，是一个与产品有关的形象开篇。 但，它并不足够。