NIYATM品牌 推广传播方案 1 Part one 产品定位优化 NIYATM品牌 我们想在消费者心智中代表什么？ 或者说想留下怎样的品牌烙印？ 首先，来洞察一下消费者—— 能买会够重品质 喜大促、易种草 偏好颜值爱尝鲜 美白口气最关键 67% 品牌转换概率 重品重颜敢尝新 喜大促、易种草 护理美白两不误 防蛀防火防萎缩 63% 123线中熟女 品牌转换概率 123线年轻Boys 口腔护理 重点消费人群 123线80后中产妈妈 62% 重品重颜重质量 宝宝防蛀孕期护理是主诉 品牌转换概率 重品重颜重质量爱尝鲜 户外护理不能少 68% 包装容量很关键 炎症与固齿也很重要 123线轻熟女 品牌转换概率 *数据来源《阿里妈妈-口腔护理欧亿·体育（中国）有限公司与消费者洞察》 目标人群洞察分析 ——目标人群们—— 品质 尝鲜 TA们，追求便利和享受，爱品牌、 重质量与颜值，即使是口腔护理， 也致力于打造“品质生活” TA们更愿意尝鲜， 青睐有创新的产品 多元诉求 TA们对口腔护理的诉求越来越多元 ——美白（包括烟渍 / 茶渍）、洁净、口气清新、专业护理、形象提升、修复… TA们需要一款 集尝鲜、美白洁净护理形象提升、品质生活打造于一身的“全效”电动牙刷