人群分析及MV推广方案
人群数据来源：运营商数据
获取用户线上、线下全量数据
普通数据源
运营商数据源
有
覆盖更全面
部分媒体回传数据
有
部分样本匹配数据
有
COOKIE：具有生命周期
手机 / 户号：实时长期累积
精准定义每一个目标用户
网页 浏览
搜索 行为
APP 使用
广告 互动
线下 位置
多渠道数据收集
智能人群清洗
运营商授权全量数据源使用
99.9%全量网民覆盖匹配
细分标签人群
权重化机器学习分析标签用户
分析维度
人群 规模
维度1
设备 系统
维度3
设备 终端
维度2
上网 时间
维度4
人群 标签
维度5
数据来源：数沃人群分析系统
关注 手机 品牌
维度6
关注 手机 卖点
维度7
关注 明星
维度8
人群规模
一、二线城市 18-28岁 人群规模：1.7亿
设备终端分布
70%以上目标人群集中在移动端
设备系统分布
设备系统最多是安卓46%，其次时IOS 30%
上网时间分布
9:00以后活跃度高，最活跃时间段是20:00-23:00
人群标签
人群标签分布
目标人群标签主要集中于：旅游和出行、娱乐、网购、资讯等 最常使用的旅游出行类APP是：地图类、天气和网约车 最常使用的购物APP是：综合购物APP 最经常上：视频、音乐、直播等娱乐APP 关注新闻和军事
他们最关注什么品牌？
最关注的是小米， vivo和华为，oppo，魅族，iPhone同属第二梯队
他们关注哪些手机卖点/购买因素？
最关注的是品牌、价格和拍照功能
既关注音乐真人秀又关注音乐歌手排名
喜欢音乐真人秀的人最关注的音乐歌手是周杰伦、吴亦凡和五月天
既关注综艺节目又关注明星排名
喜欢综艺节目的人最关注的明星是赵薇、周杰伦和周冬雨
一二线城市18-28岁的TA：主要用手机上网；9:00以后活跃度高，最活跃时间段是20:00-23:00；最多用安卓系统，近期关注的也是安卓手机，主要是小米，华为，oppo，魅族， vivo；优先考虑品牌、价格和拍照功能；目标人群标签主要集中于：旅游和出行、娱乐、网购、资讯等。
地图导航、天气、网约车
综合购物
视频、音乐、直播
资讯
周杰伦
五月天
赵薇
周冬雨
吴亦凡
移动端优质资源有限、广告形式单一 品牌很难在同质化广告环境中脱颖而出
数据来源：mUserTracker， 手机欧亿·体育（中国）有限公司移动网络投放情况；2015.3-2016.2
视频前贴形式
63%
开屏形式
28%
视频一梯队 主流门户
98%
98%的移动展示费用集中在一梯队视频网站和主流门户等少数APP上
63%的移动展示费用集中视频贴片广告形式上
广告强制性及贴片时间的不断延长， 影响用户体验，削弱广告效果
数据来源：线上调研；iiMedia Research
MV
移动品牌推广解决方案
信息流 视频
开机大屏 视频
炫动 质感
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Category: 生活 / 出行