天猫超市合作推广方案
太平洋亲子网销售部 pcbaby
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推广思考
PCbaby介绍
需求策略
推广内容
资源报价
PCbaby介绍
PCbaby活跃用户占比极高，不断涌入新鲜用户
每月新增精准注册用户
50万
活跃用户
2200万
有效注册用户
3500万
PC端
移动端
中国最具主流影响力的育儿垂直媒体平台
PCbaby介绍
聚焦母婴精准人群，与天猫超市目标用户高度匹配
消费能力高， 平均月收入8k以上， 购买力强
高学历人群， 受教育程度高， 更注重科学育儿
覆盖一二线重点城市， 受网站自身特征影响， 人群集中于北上广深等地
主流消费群 受众集中在26-35岁人群，以怀孕、育儿人群为主
数据来源：PCGROUP CNNIC，2017/4
推广思考
PCbaby介绍
需求策略
推广内容
资源报价
用户标签
新生代妈妈更喜欢简单、高效、便捷的品质生活
便捷
简单
高效
节奏快，没时间 嫌麻烦，希望能用最简单的方式生活和工作
经济独立，爱好自由， 既重视自己的事业，又希望能有更多的时间陪伴孩子
追求时尚方便快捷的生活和服务，尤其喜欢网购
用户行为
TA们期望有更多的时间陪伴孩子健康成长
在中国，新生代妈妈面临更多的挑战，她们在工作和育儿中不断寻求平衡，期望有更多的时间陪伴孩子一起成长
据数据调查显示，64%的父母认为陪伴孩子的时间不太够，而影响这一因素的原因主要是工作压力大，工作忙，节奏快，没有更多时间，成为很多父母面临的现状。
在陪伴孩子的时间中，全职陪伴占7.98%。80%以上的妈妈只有周末或者工作日下班才有时间陪伴，然而日常生活的琐碎占据了妈妈们更多的时间。
数据来源：PCGROUP CNNIC，2017/4
PK
如何更简单高效的生活，抽出更多的时间陪伴孩子成为TA们最希望解决的问题？
合作背景
天猫超市用户体验升级改版，帮助TA们简单高效的生活，节省更多的时间陪伴宝宝成长
网上一站式生活百货购物超市，满足新生代妈妈的日常所需
正品保障，优质低价，保证新生代妈妈品质生活，放心购买
一键购买，送货上楼，简单便捷，节省妈妈们购物时间
推广思考
PCbaby介绍
需求策略
推广内容
资源报价
客户名称： 推广时间：2017.6.28-2017.7.15 目标人群：26-35岁新进爸妈 推广目的：曝光声势，刺激消费者感知，传递天猫超市能够帮助简单高效解决日常生活所需的概念。
客户需求
客户需求
传播策略
借助ＰＣｂａｂｙＰＣ端和移动端优质资源，借助优质内容、互动活动、高效广告三种传播形式全面曝光天猫超市品牌升级， 刺激消费者感知，传递品牌概念。
互动 传播
内容 传播
广告 传播
PCbaby独家定制活动专题，调动网友积极性，参与互动，提升概念认知，传播天猫超市概念。
借助PCbaby原创优质内容、漫画、专题全面引导认知，传递品牌概念
最大化曝光传递品牌理念，引导转化购买
ＰＣ端＋移动端 双平台推广
＋
ＰＣ＋ＡＰＰ＋ＷＡＰ
传播路径
推广时间：
推广主题：
推广内容
简单高效生活，给孩子更多亲子时光
6.28
7.15
互动传播
内容传播
广告传播
PCbaby新主张
TVC/生活场景系列短视频
上传亲子时光故事
参与抽奖活动
网友讨论
富媒体广告
独家定制线上互动活动专题（PC+移动端）
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