分类号： UDC： 学校代码：10139 学 号：20211251471 Research on Digital Empowerment of SMEs Operational Strategies in Agriculture——Taking XH Corn Technology Co., Ltd. as an Example 中文摘要 近年来，随着数字经济的发展，区块链、物联网、云计算、大数据等数字技术已 经逐渐走入民众生活的方方面面,在乡村振兴和数字经济战略机遇下，农产品小微企 业作为提高农业农村经济的主力军，急需通过新模式、新动能、新产业来激活其巨大 潜能。XH玉米技术有限公司就面临这样的机遇与挑战，该公司现在的运营模式难以 适应现在新的消费市场环境，主要表现为产品定位不清晰、供应链端数字化程度低、 缺乏电商品牌意识、数字人才匮乏、产品结构不合理、营销方式单一，市场占有能力 差、客户转化率低等，使得企业销售额难以持续增长。XH玉米要想在激烈的农产品 竞争市场中脱颖而出，既要适应当前数字经济发展规律，精准把握国家农产品数字经 济大政方针，还要进一步优化企业的运营管理，提升产品质量和企业竞争力，实现企 业高质量长远发展。 本文以乡村振兴背景下的农产品小微企业XH玉米技术有限公司为研究对象，运 用多种分析方法对企业进行逐层分析并讨论。首先，用PEST和波特五力模型分析了 企业面临的外部环境，用STP市场细分理论、SWOT分析其内部环境，针对企业销售 额难以增长问题，又进行了企业营销现状分析。其次，针对XH玉米公司的现状和以 上分析所反应出的企业问题，从数字赋能角度有针对性地提出了XH玉米公司运营管 理优化策略方案，优化和调整企业的业务流程、探索创新和改进的机会，帮助农产品 小微企业可以更好地与市场和客户接轨，拓展销售渠道和市场份额，提高品牌影响力 和市场竞争力，推动小微企业高质量发展。最后，为了保证所提策略能够得以顺利实 施，相应地保障策略也一并予以提出。希望本文中对农产品小微企业运营管理所提出 的数字优化策略，能够对处于相似境遇的农产品小微企业有一定的借鉴和参考意义， 帮助更多的农产品小微企业抓住数字经济机遇，提升产品竞争力和经营水平，最终实 现企业高质量跨越式发展。 关键词：农产品小微企业；数字赋能；数字经济；优化策略 ABSTRACT In recent years, with the development of the digital economy, digital technologies such as blockchain, Internet of Things, cloud computing, and big data have gradually entered every aspect of peoples lives. Under the opportunities of rural revitalization and digital economy strategy, small and micro agricultural enterprises, as the main force to improve agriculture and rural economy, urgently need to activate their huge potential through new models, new momentum, and new industries.Qingdao Xinghe Corn Technolog