DIOR TMALL STORE OPERATION PRESENTATION
开业方案
New look 颠覆了所有人的目光
1947年 克里斯汀· 迪奥 推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”。 克里斯汀·迪奥Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。
NEW LOOK NEW Moment
迪奥Dior从未停止探索更美的秘诀，引领时尚，开启新风貌 这一刻，迪奥将开启新的篇章，即使你从未驻足也能感受极致瞬间
A Campaign For T-mall FlagShip Store Launch
线上艺术馆邀约 x 定制有声香水 H5 预告迪奥天猫艺术馆（旗舰店）上线 和线下艺术馆活动，限量定制产品互动
迪奥粉丝社群 UGC二次传播 天猫粉丝趴 话题#晒出你的Dior瞬间# Dior画册 粉丝特别礼
形式
开业预告 活动邀约 制造话题，吸引关注
目的
正式开业 事件营销 流量爆发 引爆点亮天猫店铺
社群打造 提升粘度 持续热度 促进转化
线下：Dior艺术馆 天猫X迪奥X艺术家互动空间展 线上： 迪奥天猫艺术馆（即迪奥天猫旗舰店）开业 物料：限量版定制有声香水 传播：明星驻站 同步天猫直播
平台
Warm Up
Launch
Sustain
07.13
07.23
07.26
08.20
07.24
07.27
阶段
微博：品牌/ KOL大号 微信：品牌/公众号 淘宝: 微淘KOL大号/ 淘宝头条大号 天猫：粉丝趴、范儿
阶段主题
Dior New Moment
NEW LOOK NEW MOMENT
微博：明星/品牌/ KOL大号/ 天猫 微信：品牌/公众号/天猫 淘宝: 微淘KOL大号/ 淘宝头条大号 直播平台：天猫
My “Dior” Life Moment
迪奥天猫艺术馆上线
Dior Invitation Moment
1
WARM UP 开业预告 迪奥邀约
迪奥天猫艺术馆邀约函
目的： 告知迪奥天猫开店信息 告知开业线下活动艺术馆，引导线下参观 赢取开业限量定制迪奥有声香水机会 迪奥品牌精神
迪奥天猫艺术馆开业 邀请函 一起来感受Dior Art Moment！
地上似乎有一颗幸运星，捡起来看看！
点击听Miss Dior
参观式邀约H5 简介品牌故事，线下活动亮点 ，天猫开业信息。
迪奥幸运星按钮 引导天猫开业定制有声香水流程。
可点击页面 下线通感空间简介 露出线下活动
展示性H5 邀约
你是我人生中 最美的艺术品
在H5上录制语音。
截一段音波作为定制图案。
写一段寄语。
开业当天至天猫旗舰店下单。
#此声有你# 一瓶会说情话的香水
收件人扫描二维码可收听寄语…
迪奥天猫艺术馆邀约函
天猫开业限量定制 有声香水
2
LAUNCH 正式开业 迪奥天猫艺术馆启动
打破传统以“看”的形式感受Dior形象的方式。 与艺术家合作，打造Dior的奇异感官体验空间，从听觉，触觉，感觉，嗅觉的全新方式感受Dior时刻。 礼盒外形 空间 旗舰店开业日：VIP之夜：邀请明星、媒体和网红参加开幕 线上同步直播 明星现场定制限量版“有声香水”，社交晒图 产品Deco区 即看即买 后期面向大众免费开放，形成自发讨论，社会热点。
迪奥之声
迪奥之感
迪奥之触
迪奥之香
感官体验空间
迪奥天猫线下艺术馆 空间展
线下活动
迪奥X天猫X艺术家