AC尼尔森零售研究 培训课程
2002年5月14日 顶新国际集团
日程安排
AC尼尔森公司简介 AC尼尔森零售研究的方法及数据解读 Advisor 零售研究快报
AC尼尔森公司简介
AC尼尔森公司核心目标
“为客户提供市场讯息，帮助他们更好地了解市场，并获得全球性成功。”
世界最大的专业市场研究公司，专长于 快速消费品品类研究，唯一涵盖三种市场研究服务的公司
全球利润: 18亿美金/年 覆盖国家: 120 个 员工总数: 19,000 中国: 7,00 AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者
AC尼尔森公司核心业务
AC尼尔森 三项核心业务
媒介研究
零售研究
专项研究
AC尼尔森零售研究方法及数据解读
对零售市场进行连续性的跟踪调查;分析零售数据; 了解产品发展趋势和竞争环境
什么是零售研究?
为什么需要零售跟踪调查
出厂的数据信息不足以说明: 消费者的购买量 厂家努力的效果 零售商支持的情况 例如, 每年出货量增加10%,那么一切就正常吗? 年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 出货 100 110 121 133 146 161 +10%0 100 200 300 400 500 600 1989
1990 1991
1992
1993
1994
自有品牌
竞争对手
未必...
内部销售数据忽略市场竞争. 而零售核数则监测整个市场.
为什么需要零售跟踪调查
零售核数有什么好处
识别优势、劣势、认清威胁并发现机会 客观、独到的见解 两月一次系列报告 监测同类商品的所有品牌 作为销售和市场促销决策的基础 与零售商用一致的角度理解市场 作为其他研究/数据应用程序的基础
零售跟踪调查的五个步骤之一
确定零售研究范围
设计并建立具有代表性的零售样本
采集样本数据
推算样本数据
发送信息
零售跟踪调查的研究范围---城市+城镇
标准服务覆盖的城市和城镇
华北：河北、山东、河南、山西、北京 东北：黑龙江、吉林、辽宁 西北：陕西 华东：江苏、浙江、安徽、福建、上海 华中：湖北、江西、湖南 华南：广东、广西、广州 西南：四川、贵州、云南、成都
哈尔滨
长春
沈阳
北京
天津
石家庄
太原
济南
郑州
上海
南京
杭州
合肥
武汉
西安
南昌
福州
长沙
广州
南宁
桂阳
成都
昆明
青岛
深圳
大连
重庆
宁波
厦门
无锡
海口
苏州
三亚
零售跟踪调查覆盖的城市零售市场
城市市场研究覆盖三十多个城市.
零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动.
零售跟踪调查覆盖的分销渠道
超市/卖场/百货店 杂货店/售货亭 其他类型店铺