清风2018 CNY 推广策略&创意提案
思考原点·我们是谁
家庭
安心
我们是大众消费品
问题定性·CNY难点在哪
一个延续了4000年的传统节日
耳熟能详的传统节日，各大品牌百家争鸣
引起共鸣+推陈出新
延续2017春节主题·圣纸到
皇上对神仙
传统文化·上天赐福
对于不同年龄段人群 促动力无法完全体现
任务核心
基于中国传统文化，寻找普适性群体共鸣 构建与清风品牌及产品具有关联性的主题
春节对中国人来说 到底代表着什么
春运，即春节运输，是中国在农历春节前后发生的一种大规模的高交通运输压力的现象。
诸多人群集中在春节期间返乡，形成了堪称“全球罕见的人口流动”的春运。近30多年来，春运大军从1亿人次增长到2015年的37亿人次，相当于让非洲、欧洲、美洲、大洋洲的总人口搬一次家。
标志事件·春运
六分之一·中国流动人口规模达2.4亿
国家卫生计生委发布《中国流动人口发展报告2016》指出，新生代流动人口占比持续提高，流动人口的平均年龄明显上升。2013年调查的务工经商的劳动年龄流动人口中，1980年及以后出生的新生代占48.8%，其中“90后”占11.2%。 2015年相应劳动年龄的流动人口中，新生代的比例已经超过一半，为51.1%，“90后”相应比例为12.3%。
值得一提的是，人口流出对家庭经济收入的贡献较为明显。《报告》分析称，有成员外出家庭的人均年收入为18414元，比无人外出家庭高4998元。
有钱没钱·回家过年
过年·中国独特的家庭观念
因为 家，有这个世界上最纯粹的东西
所以 回家，才是春节最重要的事情
春节，先回家吃饭
春节·从回家过年开始
围绕春节节点构建
最能打动人的普泛性的主题
回归
纯粹
寻续
年味
纯粹
100%原木浆
回归
家庭 品牌内涵
父母·子女·爱
回家·特殊节点·人文情感
活动主题
回归纯粹·寻续年味
初期传播
动销转化
二次传播
年前·回家
除夕前·团圆
春节·祈福
KV
360度全方位营销
产品
终端
推广
OOH
Viral Video
Social
互动
BTL 部分
产品
终端
推广
联合超热IP“朕的心意”推出新年限量联合包装。
限定：清风x故宫 2018新年金装纸巾
玩转包装：“纸”有清风 乐享新年
包装再改造，变身投影仪。 利用趣味包装，吸引消费者产生兴趣并购买。 新年时，大家可通过清风纸巾盒改造的投影仪，聚在一起看电影。
产品
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丰富店内陈列及定制化活动，活化3大终端渠道
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堆头设计 -Option1 创意版（4X2）
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新年，许多人会去寺庙求签许愿，以保未来一年平安康顺，如果求得上上签，更是一个好兆头。
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