“联邦制药”CF创意提案 广州思源广告有限公司 2000年5月10日 2 广告目的 为扩大市场份额造势 并增进销售 建立有效的品牌价值 3 目标群描述 中等收入或以上的人士； 注重疗效，所以信赖专业推荐； 认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效； 医疗工作者； 药店经营者。 4 品牌定位 联邦=国际一流的药品 生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。 5 企业形象广告语 制药，我们更专业！ ——联邦制药 6 创意策略 在产品推广的同时树立新的品牌形象； 突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国际品味； 电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。 7 制药，我们更专业！ A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！ C、促销活动主题（待定）。 核心创意传播概念 8 “阿莫仙”核心创意概念 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素。 9 本创意要解决之问题 充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）； 打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）； 提出其安全性、有效性（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）. 10 阿莫仙CF创意文案 《宣言篇》 《关怀篇》 11 《宣言篇》30”旁白及音效 （震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白： 在人类发明了抗生药物之后， 联邦阿莫仙抗生素， 便以其卓越的品质历久不衰； 一直是美国25个一线药品之一； 在中国，使用人数更超过三亿人； 历史和品质都同样证明， 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素！ 广告语： 制药，我们更专业！——联邦制药！ 12 《宣言篇》 画 面 1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。 旁白与音效 （震撼性的音效贯穿） 权威的男声旁白： 13 《宣言篇》 2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦的表情。 3、以上画面叠出一些妇 女、儿童的笑脸。 在人类发明了抗生药物之后， 联邦阿莫仙抗生素， 14 《宣言篇》 4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。 5、美国大街上，印有联 邦LOGO和英文字样的货 柜车经过。画面带出阿莫 仙胶囊。 便以其卓越的品质历久不衰； 一直是美国25个一线药品 之一； 15 《宣言篇》 6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。 7、镜头出现一系列画面： 正在运动的年轻人； 在广场上练太极拳的人们； 在海边追逐、嬉戏的孩子们； …… 在中国，使用人数更超过三亿人； 历史和品质都同样证明， 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素！ 16 《宣言篇》 8、标板，出企业LOGO及广告语。 字幕：制药，我们更专业！联邦制药。 广告语： 制药，我们更专业！ 联邦制药！ 17 18 19 《关怀篇》30”旁白及音效 （震撼的音效贯穿）权威的男声旁白： 我们相信： 他们的健康都得益于抗生素的发明； 我们更相信： 他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 历史和品质都在证明： 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素！ 企业广告语： 制药，我们更专业！——联邦制药！ 20 《关怀篇》 画 面 1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景： 法国特色的建筑下，正在涂鸦的儿童； 埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戏的儿童； 长城脚下，正在玩游戏的儿童…… 字幕：30年来，它一直是 美国25个一线药品之一。 旁白与音效 （震撼的音效贯穿） 权威的男声旁白： 我们相信： 他们的健康都得益于 抗生素的发明； 21 《关怀篇》 2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景： 现代写字楼中的白领； 田野里的正在耕种的农民； 跑步的运动员…… 字幕：在中国仅7年时间， 超过3亿人服用。 我们更相信： 他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 22 《关怀篇》 3、高科技的实验试背景前，联邦阿莫仙震撼性地推出，占据整个画面。 4、世界各色人种聚集在 一起，面带灿烂的笑容抬 头仰望的笑脸。 历史和品质都在证明： 联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素！ 23 《关怀篇》 5、以上画面淡出，出产品及广告语。字幕：安全高效，广普杀菌。阿莫仙胶囊，适用于各种敏感细菌引起的感染！ 6、标板，出企业LOGO 及广告语。字幕：制药， 我们更专业！联邦制药。 （企业广告语）： 制药，我们更专业！ 联邦制药！ 24 25 26 菲迪乐品牌定位 菲迪乐治感冒， 快得出乎意料！ 27 本创意要解决的问题 告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提高品牌在公众中的知名度）； ； 表现菲迪乐是由国际品牌——联邦制药所出品（建立统一有效的品牌形象）； 提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）； 建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）