PED Puppy Campaign Final Report Prepared by Social-Touch Beijing Jul.4th , 2019
1
Campaign Performance
品牌声量&口碑Performance
Learning
2
3
Content
网娱官微传播数据统计
4
01/ Campaign Performance
Communication Overview
5.31
6.15
6.1
5.31-6.23
6.1-6.20
6.27
建议选择
Campaign亮点
3.1亿
9大于朦胧粉丝团
1.4万UGC
KOL
建议选择
亮点1：微博话题页#于朦胧爱汪召集令#高达3.1亿阅读
5.31-6.23，不到一个月时间，话题阅读达到3.1亿，讨论量达1.4万，并进入明星话题榜单
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亮点2：微博话题页1.4万UGC火热交流
新老养犬司机纷纷提出自己的疑问或分享经验，形式包括图片，文字，视频等，达1.4万讨论量。
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亮点3：9大朦胧粉丝团正面声量助阵
首次官方联合9大朦胧粉丝团
发布于朦胧同框合照H5
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+
@于朦胧全球后援会官博等七大粉丝后援团微博
于朦胧百度官方贴吧
粉丝QQ群
配合6.15于朦胧生日，发布微博于朦胧同框合照H5，吸引网友粉丝上传照片参与互动，引流#于朦胧爱汪召集令#话题活动
粉丝正面声量助阵，于朦胧粉丝效应显著
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亮点3：于朦胧粉丝团自发产出漫画周边
亮点4：3支于朦胧花絮视频，吊足观众胃口
针对宝路幼犬、卡路里交换、洁齿棒等活动和产品，制作3支于朦胧花絮视频，腾讯视频点击量达：2,694； 宝路官微发布于朦胧Puppy花絮视频，微博阅读量达到28,000，互动量达到565.
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亮点5：KOL精准投放、全网扩散
精准投放、话题植入产品： 数据调研，精准投放：根据前期调研，宠物主最常关注的为段子手类KOL，因而选取我的朋友是个呆B进行参与话题活动； 区别于以往单纯的宣传活动，本次让宠物博主们作为养犬老司机KOL亲自参与话题活动，效果更加真实有效。
宠物类：经验传播
段子手类：趣味传播
宠物专家：专业传播
阅读量：745.7万 互动量：2,639 Learning： 该阶段，英国报姐、每日一狗、秋田六千数据表现较好，推荐持续合作。
案例包装，覆盖垂直媒体 4A广告提案网发布案例包装，阅读量：28,635，评论区对宝路品牌活动赞赏有加。
建议选择
亮点5：KOL传播效果展示
建议选择
宝路爱汪百科：活动期间，增粉24000+
宝路官方微博，活动期间实现增粉24000+万，当前粉丝数是活动之前的2.5倍 官微实时互动：以梅博士、宝路小颗粒口吻解答网友疑问；定期展示网友参与微博合集
Social reach数据总览
整体曝光量 3.1亿+
参与活动的用户达到 1.4W+
宝路官微实现增粉 24,000+
KOL阅读量达到 748.56W+
KOL微博互动量达到 2,842
宝路官微话题相关阅读量 39.3W+
宝路官微互动量 1.2W+
于朦胧粉丝团互动量 5,237
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02/ 品牌声量&口碑Performance
百度指数：峰值搜索量为竞品的2倍
活动期间，宝路狗粮百度搜索指数的最高峰值为975，为同时间皇家狗粮搜索指数1.3倍、耐威克的2倍左右。 618前夕，宝路狗粮在百度的声量仍高于皇家狗粮和耐威克，分别为1.7倍和2.5倍，
数据来源：百度指数
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