2015 东方航空 C Channel 新浪微博推广案例 Social-Touch 客户背景 客户需求 项目执行 传播策略 项目效果 微榜提名 C Channel 完美女人 日本超人气美容、美食、生活短视频的女性频道，主要的消费群体是年龄在20到34岁的女性。 C Channel签约数位模特或艺人（C Channel称之为「Clipper」），请她们拍摄短片，內容包括平常会去的咖啡店、日常服裝搭配或妆发技巧等。 女孩们专用的时尚影音平台 客户需求 品牌曝光 2亿 播放成本 <0.5 1个月内视频播放量达到2亿 视频单次播放成本<0.5元 品牌建立 粉丝积累 高KPI要求 日本人气短视频平台， 但2016年11月25日才正式进入中国市场，没有知名度。 在社交媒体上没有账号，因此也无粉丝积累，从0开始。 1个月内视频播放量超2亿，并且在0.5元的成本内 客户现状 视频内容是核心 秒拍平台视频分享 粉丝通推广，人群精准化，视频传播最大化 人群定向是关键 以优推优 数据分析是重点 玩转短视频宝典 短视频是目前微博用户保持活跃的重要动力之一 2016年，微博继续巩固和增加视频接口，进一步丰富微博的视频内容； 与此同时，明星与网红在视频内容的贡献，使短视频在微博平台得到更快更强更深入的传播效果。 数据显示，与上年同期对比，第三季度短视频播放量增长高达740%。 第三季度短视频播放量增长趋势 数据来源：2016微博用户发展报告 90、95高学历成观看短视频主力用户 对用户进行分析，观看视频的用户在性别分布上较为均衡； 分年龄段来看，30岁以下的用户占比接近全部短视频收看用户的90%。 五大维度精准定位人群 内容是核心 人群定向是关键 15-35岁 爱美食、爱美妆、爱生活的女性 以用户喜爱的美食以及加粉效果好的生活类内容为主，配以美甲、美妆、时尚类内容丰富日常运营 日常粉丝抽奖活动、以及话题建立维护 #吃货美食秘籍#、#品质生活秘籍#、#女神美妆秘籍#等。 玩转短视频 以优推优 数据分析是重点 新内容每日粉丝通定额定向测试，原有内容持续推广，优中选优，最终推出千万级播放内容。 生活-毛衣去球播放量：2961w次 生活-塑料袋变真空播放量：2351w次 生活-地毯去污播放量：1870w次 仅这3条内容共带来粉丝：78458 个 视频播放成本—— 0.012元 根据客户点击KPI，统一横向分析维度，纵向以博文内容、每日投放、分类内容分别统计分析CTR、CPM、CPC等。 CTR最高达 65% CPM最低至 6.06元 CPC最低至0.01元 以下数据为博文内容TOP10 玩转短视频 多种广告形式组合投放，引爆春节热门话题 >>CC福利红包飞 曝光量达 2471w+ 转评数达 4582 粉丝增长 6w+ 红包是吸粉利器，迎合春节氛围，用户领取红包后会自动关注并转发此条博文，增加曝光并获取更多潜在粉丝。 >>搜索关键词推广 曝光量至少达 522w+ 转评数达 9662 结合过年热点，借势广泛传播，从春节高频搜索词中选取5个强相关热度词汇，引导至CChannel热门视频，加粉引流。 >>微博推荐视频+品牌速递 曝光量达 8090w+ 转评数达 855次 视频总播放次数 332w 微博最佳视频广告位，基于好友关系传播扩散，实现精准聚焦。 KPI 超额完成 1月播放量: 2亿 实际完成量: 3.4亿 视频单次播放成本<0.5元 实际平均播放成本:?0.011元 粉丝数量从0开始，无数字要求 实际增粉:?33万 微榜提名—冲进新浪微博品牌&红人榜 完美女人CChannel2017年1月消耗100W2月投放预算300W累计续费次数10次平台自2月起已开始陆续接入日本本土品牌商业广告