“DNF长线口碑运营方案”
蜂群传媒
2017
传播背景
腾讯
互娱
DNF
DNF IP化是一个探索泛娱乐战略的新方向，能够作为范例，将更多用户喜爱的游戏打造成更多人喜爱的明星IP
是腾讯在“泛娱乐”战略之下，首个以经典游戏为源生起点，跨国打造的全平台明星IP培育
九年运营情感积淀、深入人心的Fight价值观、独特且富有张力的IP符号，能够提供更多的精致的内容体验
玩家
更多丰富精致的内容能够持续满足老玩家期待，而多元IP衍生形态也能够吸引更多的新玩家，形成互通
从认知到美誉 从名声到名望
2017
在DNF开启IP打造的爆发年，通过粉丝运营，持续以精品内容为依托，优化升级DNF IP符号的影响力，滚动形成IP粉丝效应，以期获得市场的赞誉以及粉丝的好口碑
（传播目标）
颜值
涵养
作品
第一感受 粉丝对你的初步印象 外表、谈吐…决定
粉丝的偏好度 人格魅力放光芒 处世、价值观…决定
衡量标准 粉丝的消费内容 影视、音乐…等内容
背景
决定了你的传奇性与经典度 天赋与经历 逆袭、克服困难达到成就…等内容
思考：粉丝会因为什么饭一个idol？
颜值
涵养
作品
IP的品牌印象/符号
IP的魅力值 粉丝的偏好度 不同粉丝圈都能找到不同的情感寄托
IP形态的丰富度
背景
IP的经典度及传奇
<职业/格斗>
<手游/动漫/ 文学/音乐>

<传！播！划！重！点！>
√
思考：如果DNF IP是一个idol
传播路障
“满足IP粉丝的情感寄托”
决定了粉丝是否会成为你的代言人，自发的安利你
A
I
S
A
S
Attention 注意
Interest 兴趣
Search 搜索
Action 行动
Share 分享
情感卷入
是否有鲜明的特色
引爆流行
独有价值
是否能成为粉丝生活或记忆
成为经典符号
从消费者行为模式来思考
IP特色标签
当我们提及DNF时的第一印象
横版格斗
打击感
街机拳皇
角色职业
…
笑笑客服
青春记忆
感情
阿拉德
从悲鸣洞穴希洛克到寂静城的卢克 再到阿拉德大陆的创始与毁灭 DNF所带来的的格斗的畅快和热血的体验 一直为喜爱TA的玩家去讲述 一个关于职业的冒险故事
2012
2013
2014
2015
3 2 1 Fight
格斗潮我看
Fight 格斗新生
Keep Fighting
2016
Fight 远不止格斗
品牌传播线
而整个传播重点 也一直在强调 是坚强勇敢的人生信念 是永不服输的格斗精神
IP特色标签
勇敢+热血+冒险
（态度）
（坚持）
（信仰）
IP内容架构
官方及各垂直渠道组合 微博：形象塑造的主阵地 贴吧：用户交流内容沉淀阵地 QQ：粉丝聚集和粉头挖掘阵地
强有力的传播主题（引起共鸣） 针对性的内容传达（定制粉圈内容） 统一的口吻调性（营销话术） 事件及活动的牵引力（广泛影响力）
PGC
UGC
OGC
内外粉头
内容传播模型
ONE
传播 主题
表达张力与包容性
从14年的“新生” 到15年的“继续” 再到16年的“远不止” “Fight”品牌形象也在不断完善演进 17年，随着1月初90级魔界降临 IP形态（动漫/文学/手游）搭建完善 广泛吸纳老用户及泛二次元用户
情感价值延续性
Fight 意味着青春、热血、激情 是坚强勇敢的人生信念 是永不服输的格斗精神 是探索不止的好奇欲望 是我们一直以来的坚持与初心