Agenda 1. Objectives Recap 2. Analysis 3. Self Review 4. Strategy&Creative 从单?的内容输出转向品牌粉丝运维。新粉留存，激活粉 丝，增强活跃度，并促成购买转化 优化电商专供产品的内容包装，提?内容阅读率 结合明星效应，转化明星粉丝，成为品牌粉 充分利?数据银?的?群数据包，盘活 淘内资源，粉丝带粉丝，会员带会员 Objective Recap Agenda 1. Objectives Recap 2. Analysis 3. Self Review 4. Strategy&Creative ? ?前市场上的?线品牌，都已拥有属于??的品牌号。 ? 体现了品牌号是品牌在淘内做粉丝运营是?关重要的、并且 既不需要额外的?出，?能够与品牌?户和潜在?户形成重 要的沟通渠道， ? 例如在品牌推出新品 、 明星合作、以及季节主推时都可从淘 内出发，对于品牌沟通的灵活性也更多样化 品牌号分析 内容年轻化：品牌号沟通的对象以20~29年轻消费者为主， 2020年品牌号沟通内容层?会以迎合 genz与90后消费者为主， 以此激发他们的痛点。 省份 区域 城市 广东 斯凯奇 全网分布 斯凯奇信奉的是“变化中存在机会”，其设计?格也是随潮流?动。时尚从来都是斯凯奇的主题。 ?前， 斯凯奇的设计理念依然以年轻化为主，消费者?群主要分布在北上?，覆盖年龄跨度在20岁~39岁之间。 消费?群分析 江苏 山东 上海 北京 浙江 河南 河北 四川 辽宁 60% 45% 30% 15% *数据来源于百度指数 【年龄分布】 ≤ 19 40-49 ≥50 30-39 20-29 Who is Skechers？ 品牌背景： 1992年在美国南加州正式成? SKECHERS源?南加州俚语，意为“坐不住的 年轻?”，代表着追求时尚、个性张扬的年轻族 群 品牌?设： 斯凯奇品牌作为?个“坐不住的年轻 ?”，致?于为中国消费者提供舒适、时尚的运 动装备。 Skechers的设计?格正如其全球?告语“Life and attitude”?样，倡导休闲、写意、潮流的? 活态度，这个系列将伴随着你活跃在都市中。 坐不住的年轻? 斯凯奇品牌介绍 COMFORT FOR ALL, ALL FOR COMFORT 品类分析 竞品分析 关注即弹出系统预设?章消息 菜单导航 新品主推 – 节事主推，新品，联名款 潮流尖货 – 热?产品 会员中? – 会员系统 亮点：菜单功能更丰富多样化，让?户更能直观的 看到品牌的新品及活动信息 ADIDAS | 品牌号主?信息优化 品牌产品相关泛科普 产品历史/跑鞋挑选/季节运动/童鞋 挑选/搭配指南/产品科普/达?测评 滚动窗?位放置品牌主推信息 周年庆，联名合作线下活动 趣味向标题/贴合时事热点标题 “失物招领”“乐?” ADIDAS | 精选界? 节事/季节热点 通过发布应季场景下产品相关穿搭指 南吸引点击和购买 NIKE | 精选界? 借势热??物/主题? VANS | 趣味性标题展现 借势开学季 标题借势谐?梗 Agenda 1. Objectives Recap 2. Analysis 3. Self Review 4. Strategy&Creative 2019年品牌号预计总粉丝数 2019年品牌号实际总粉丝数 9,000,000 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 牢牢把握如： 618双11等大促节点， 进行全方位强势吸粉 2018/12/31 粉丝总数： 2,227,514 2019/12/31 粉丝总数： 8,745,170 2019预计 2019实际 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 * 粉丝总数与头条平均阅读数据截至2019/12/1 2019粉丝增?情况 头条平均阅读量 2,890,920 2360,6000 10-12月 4,701,540 4,300,000 3,500,000 8,363,591 5,620,986 2,990,000 4-6月 7-9月 1-3月 39,339 30,000