康师傅区域品牌方便面2014年网络传播规划 2014/8/27 Agenda 策略思考 创意呈现 2014年传播推广——相同概念的不同手段 饮食文化 工艺 食材 口味 传播核心—好吃、好玩 精神 将产品的美味作为沟通主轴，透过各种消费者感兴趣的传播方式，将产品利益点传达给消费者 Digital Objective 将区域商品资源整合，透过网络推广到全国各地 扩大网络声量，并为线上线下销售导流 以“好吃、好玩”为传播切入点，引发食欲、产生兴趣 强化康师傅方便面多口味的”中华饮食专家”形象 地方准天王品牌特色 地方营销需求 源于地方饮食文化的地道美味 引发购买欲望 有效带动销售 食命必达第一季 回顾 节目人均观看次数2.5次，高于其他同类活动；总播放量： 3034w 达成率144%； 观看视频及互动转换率较高（分别为85%及54%），简单的互动更吸引用户参与； 整合微博、视频、论坛、软文、SNS组成的社交媒体传播矩阵，紧密贴合热点，每一期素材的传播KPI都超额完成； 微信平台在没有独立推广的情况下，活动页面累计浏览量435万，独立访客60万，平均访问页数6页+；综合跳出率6%，远低于互联网活动的平均水平； 移动端微信扫码活动168万次活动抽奖累计参与量，抽奖参与转化率39%；42万个活动抽奖累积独立手机号 ； 微信端1号店出奖量：160W份； 视频平台硬广、视频前贴片、百度搜索等硬广投放效果超出预期。 视频平台 社交/口碑 移动端 线下&EC 媒体推广 食命必达第一季 传播布局 Social 话题炒作 媒体推广 *门户广告*视频贴片*百度搜索 微信 兑奖活动 电商 链接到1号店 领取抵用券 补充渠道 针对7集内容isobar做了相应的口碑炒作 (整合视频+微博+论坛+sns+软文) 搭载在搜狐视频，用户可以观看7集节目（包括花絮、TVC等），回答问题互动抽奖，也可以一键链接到1号店购买。 产品包装活动二维码，用户扫描后可以到官方微信，观看手机版活动官站和参加微信兑奖活动 线下 关注官微 参与活动 1. 有手机及iPad活动网站，但只是PC网站的补充渠道。2. 在微信有兑奖活动，用户可以抽取1号店10元抵用券和5元手机充值 2014我们如何顺应消费者的行为改变？ Integration Digital Content Mobile Socialnomics EC Now! 机制 数字内容 移动终端 电商 社交平台 互动形式 电子商务 移动终端 线下接触 昂科拉·“惜油记” 年轻就去玩点不一样 http://topic.autohome/2013/3/encore/ 你若端着，我便无感，TA重视“0距离” 随着“90后”开始迈入职场，并有了稳定的收入，“90后”进入主流社会的浪潮也拉开大幕，这不仅意味着“90后”开始成为工作人群、消费人群的生力军，也意味着人们的主流生活方式、社会文化和营销传播形式内容即将全面改变。 70后：体验首先是受到审美需求的驱动的，而审美必然是需要距离的，因此，70后才会把“逼格”挂在嘴边，在70后心目中最美的往往是最触不到、远远挂在在天边的那些人或物； 90后：刺激他们消费欲望的头号驱动力则是“参与”，对品牌的需求是好玩、可玩，甭管三七二十一，先让我一头扑进怀里玩闹一番再说。总之，你若端着，我就无感。 昂科拉·“惜油记” 年轻就去玩点不一样 http://topic.autohome/2013/3/encore/ 你若端着，我便无感，TA重视“0距离” 随着“90后”开始迈入职场，并有了稳定的收入，“90后”进入主流社会的浪潮也拉开大幕，这不仅意味着“90后”开始成为工作人群、消费人群的生力军，也意味着人们的主流生活方式、社会文化和营销传播形式内容即将全面改变。 70后：体验首先是受到审美需求的驱动的，而审美必然是需要距离的，因此，70后才会把“逼格”挂在嘴边，在70后心目中最美的往往是最触不到、远远挂在在天边的那些人或物； 90后：刺激他们消费欲望的头号驱动力则是“参与”，对品牌的需求是好玩、可玩，甭管三七二十一，先让我一头扑进怀里玩闹一番再说。总之，你若端着，我就无感。 朋友圈趋向病毒式分享，刷屏乐此不疲 美国的《冰桶挑战》迅速席卷中国，湿遍全球，靠的就是朋友圈分享。关系场效应、从众效应是让朋友圈成为最容易爆开新热点的平台。以游戏为例，从《 Flappy Bird 》，到《围住神经猫》，再到最新的《寻找房祖名》…朋友圈的分享潮此起彼伏 ： 来源：http://finance.ifeng/a/20140820/12961626_0.shtml 围住神经猫 上线24小时 PV:1024万，IP:241万 朋友圈病毒式分享 目前总PV已达数亿级 寻找房祖名热点结合，仅几个小时流量就达1000个G 从《打飞机》、《 Flappy Bird 》，到《Nike跑了就懂》、《围住神经猫》，再到最新的《寻找房祖名》…朋友圈的刷屏潮此起彼伏 。 这些游戏的共同点： 机制简单（通过重复动作即可完成） 激励分享（炫耀一下、通知好友等） 去年11月就正式上线的脸萌一开始表现得并不显眼，但在今年6月几乎一夜走红，从QQ、QQ空间、微信朋友圈、微博、人人网等社交软件基本上遭遇刷屏显现；5月30日，脸萌iOS和安卓的下载量分别为9万和4.5万；6月2日飙升至34.8万和20万。就在刚刚过去的一周，脸萌的用户量从上线后4个月里一直维持的近百万猛增至2000万。 脸萌 一夜走红 前一夜iOS和安卓的下载量分别为9万和4.5万；次日飙升至34.8万和20万。