康师傅冰糖雪梨Digital媒介执行案 2016.8.8 优质内容 social放大扩散 Social优质内容 回流再曝光 社 会 化 营 销 助力销售 线上EC导流 线下整合推广 B2B2C渠道助力 多维度媒介组合，打造360 O2O传/销闭环 饮用场景建立 品牌强曝光 强IP深度环节植入，借势曝光，产出内容 搭载主流视频媒体优质资源强势曝光 通过TV/OTV等可定向资源，补足区域曝光 场景类Hero APP深度合作，建立饮用提醒 借助新技术定向场景，精准触达人群 媒介组合 《小哥喂喂喂》IP联合赞助 Hero APP 深度合作 In-APP 投放 SEM 新浪微博 小哥喂喂喂 IP介绍 以费玉清为核心，SMG制作团队 人气主持沈楠为搭档，邀请重量级嘉宾打造的互联网直播式真人聊天节目—《小哥喂喂喂》 《小哥喂喂喂》是一档持续性的网络综艺节目， SMG已经 在为第二季做准备，第二季会登录东方卫视，网台联动， 届时更会有第一季精华剪辑版回顾播出 媒体承诺单期可以达到2000万VV 播出平台：优酷视频 90分钟/集 节目时长：每周日20：30-22：00 共12期（第一季） PS：舞美设计效果图，会融入康师傅冰糖雪梨产品元素， 如抱枕，话筒，座椅等 海量品牌核心权益露出 明星嘉宾口 播饮用等软植入 多维度花式口播 明星示范饮用场景 明星嘉宾“滋润”护嗓 有康师傅冰糖雪梨，才能无辣不欢 暖场话题植入产品，体现产品特性， 吃辣时，冰糖雪梨好搭档 安排特定网友来电，提醒饮用场景 “清润锤”道具贯穿全场 定制品牌 相关话题及道具 康师傅冰糖雪梨 清润每一刻 链接到康师傅天猫超市 便于观众购买康师傅产品 品 牌 强 曝 光 同 步 助 力 销 售 导流电商 诱因配合主持人口播及花tips 扫描节目中二维码 助力 销售 品牌定制环节康师傅美食搭搭搭 结合冰糖雪梨特性，建立不同with meal场景（辣食、饮酒、KTV） 通过明星嘉宾，建立产品饮用新方 式，引领风潮 打造可延展至线下的icon “雪梨 美少女” 柯震东 前正在进行第二轮洽谈，最终敲定档期可否；参加节目直播的明星在以上范围内。 明星资源List Pool 佟大为，薛之谦，寇乃馨，曾宝仪，李斯羽，瑶瑶，贾玲，马丽，周冬雨， 高丽雯，王子文，乔欣，杨玏，陈瑶，侯明昊，于莎莎，马思纯，王鸥，王 晓晨，谢楠，陈俊豪，徐浩，刘忻，马可，郭雪芙，周杰，沈梦辰，九孔， 郭麒麟，隋雨蒙，金星，李乃文，黄婷婷，孙芮，黄韵龄，阿雅，何洁，白 凯南，大王沈夏，范湉湉，王栎鑫，袁成杰，黄嘉千，戚薇，柳岩，戴娇 倩，张菲，黄小琥，宋小宝，费贞绫，蜜蜂少女队，钱枫，高源，王琳，黄 国伦，阿ken，陈汉典，鞠婧祎，大张伟，谭维维，沙宝亮，张杰，蒋劲夫， 朱丹，古力娜扎，黄子佼，李艾，戴军，黄舒骏，吴宗宪，李静，巫启贤， 刘仪伟，杨坤，张柏芝，陶晶莹，ella陈嘉桦，瞿颖，佟丽娅，黄龄，金圣 柱 ，白举纲 ，姜思达， 张一山，陈乔恩，王珞丹，许晴，欧弟，朱桢 参加第一期节目直播嘉宾：黄子佼 备注：由于节目上线时间延后，目前节目组已与将近90位明星嘉宾进行了第一轮洽谈，以上明星表示了参与意向，目 “雪梨美少女”候选名单 雪莉／21岁 天天／19岁 岩岩／19岁 备注：优酷来疯直播平台美少女主播，自带2000-3000观众粉丝，目前雪梨美少女这个角色会在该三人中确认，供挑选 《小哥喂喂喂》节目第一期流程图 节目主题：情感类（亲情／爱情） 上线时间：2016.8.28 主持人：费玉清 陈蓉 沈楠 嘉宾：黄子佼 节目环节 品牌权益 费式情歌 费玉清唱歌完毕饮用产品 明星入场 节目介绍 节目主持人花式口播 MC热点话题讨论 产品相关热点话题植入 Part.1（10min）：开场 Part.2（70min）：连线互动环节 观众call in，MC或者费玉清接电话互动 （此环节重复6-8次，根据具体时间而定） MC临场发挥，植入产品相关饮用场景 安排call in人员，导出品牌相关话题 Part.3（5min）：康师傅美食哒哒哒 挑选当期劲爆话题，热辣讨论 康师傅专属定制环节 Part.4（5min）：结尾 主持人与嘉宾明星举杯共饮 节目主持人花式口播 产品饮用 第1-4期麻辣闯关 第5-8期高音课堂 第9-12期派对之王 【开场/结尾】节目主持人花式口播 Option1: 本节目由吃得了辣食，飚得了高音，玩得转派对的康 师傅冰糖雪梨赞助播出； Option2: 本节目由无清润不聊骚的康师傅冰糖雪梨赞助播出； Option3: 情感连线喂喂喂，清润美食搭搭搭，本节目由康师傅 冰糖雪梨赞助播出； 备注：上述3个option可三选一，亦可安排在不同期使用。鉴于品牌曝光以及 强化消费者记忆的考量，建议选择一个，贯穿始终。 【开场】产品相关热点话题植入 植入品牌内容：清润解燥 小哥：沈楠，里约奥运比赛那么精彩，你有关注么？ 沈楠：我没看比赛，我关注的是运动员幕后生活状 况，据说巴西那边奥运设施不太好，中国运动员压力 大，心情烦操。 小哥：我有降燥秘诀！ （拿出产品：“清润解燥，康师傅冰糖雪梨一瓶搞 定”） 里约奥运会 备注：上述话题为8.28第一期节目，配合里约奥运会热点设计，可根据品牌需 要再做调整。相关话术仅为提示台卡，起引导方向的作用，现场主持人有自由发 挥的空间，具体以实际播出为准。