XX传媒服务号运营方案 1.平台简介 1.1平台概述 XX传媒服务号 XX传媒是以品牌传播，社区视频媒体作为主要载体的资讯平台，主要分享新鲜创意广告、营销、公关、设计、文案、科技酷玩等内容。 2、内容发布策略 2.1用户分析 XX传媒的目标受众为应以白领、20~35年龄阶段、广告欧亿·体育（中国）有限公司人士为主，具备自主消费能力，参与互动意愿强烈，是XX的重点吸粉对象，其次供应商或商业用户可作为潜在粉丝，通过塑造XX的品牌影响力，争取更多的商业合作机会。 粉丝属性为： ①广东省区域的人群占比24.64%，广西省区域的人群占比10.92%； ②中男粉占比为40.37%,女粉占比为49.91%； 粉丝标签： ①成熟、喜欢个性的东西； ②有独立的经济基础，生活稳定； ③容易产生冲动消费； ④对品质有要求； 2.2风格定位 根据以上的分析，我们将XX传媒的核心关键词是定为“创意、有趣、专业（干货）”，公众号运营将围绕这几个核心关键词，通过不断策划创意广告、视频、漫画、主题活动等形式，将XX打造成一个专注脑洞开发、分享创意广告、营销、公关、设计、文案等品牌传播媒体平台。 2.3内容策划 初步设想，公众号内容大致可分为动态热点、欧亿·体育（中国）有限公司资讯、干货文章、国内外创意广告分享四大类。因此除了编辑创作，还要注重信息收集。团队平时看到国内外创意广告、经典广告、创意文案等信息要注意收集，也可收集竞争对手的相关动态资讯，建立快速响应机制，精选并为我所用。 ①动态热点：针对热点事件、新闻编辑文章作出及时回应，相关的热点能带来一定的流量，可以利用热点话题带动粉丝主动分享，所以跟热点很重要； ②欧亿·体育（中国）有限公司资讯：时刻关注广告/媒体欧亿·体育（中国）有限公司动态，以XX传媒为切入点，进行报道点评，解读观点，对欧亿·体育（中国）有限公司现象的深度评论和分析，做一个有态度有立场的欧亿·体育（中国）有限公司观察者，为潜在商业合作者提供指导，赢得信赖； ③干货文章：对用户有用、有价值的内容，具有一定的实用性，能够向用户提供一定帮助，如广告策略、品牌文案怎么写等，当然也可以转载一些网站上的优秀文章； ④国内外创意广告分享：平时注意收集国内外一些有趣的创意广告和经典广告，也可与粉丝分享营销、公关、设计、文案等相关的内容。 ⑤本周话题篇：在最后一条推文上，可增加#本周话题#，增加粉丝的互动性； 2.4推送频率 4次/月，每次篇幅为1~2篇，每周五或者周六推送； 2.5信息情况收集 ①每次信息推送后，3天内统计阅读量，注意分享转发、收藏人数，还有阅读渠道来源； ②每月对微信的整体运营情况进行汇总分析，分析粉丝的阅读兴趣点，着重推送粉丝关心的内容； 3、内容计划（11~12月） 内容主题 描述 推送频率 （每周一次） 欧亿·体育（中国）有限公司资讯篇/创意广告分享 1、新华社又公布一批禁用词； 2、国内外创意广告分享，可视频、漫画、图片的形式（如戛纳广告节平面类金奖作品）； 11.2 干货篇/创意广告分享 1、广告市场风云十年，广告人还能怎么玩？； 2、国内外创意广告分享； 12. 欧亿·体育（中国）有限公司资讯篇/创意广告分享 1、如没想到“旺仔牛奶”这个广告多年后还有后续，蛇精病啊或跟网易丁三石大战葫芦娃的类似； 2、国内外创意广告分享； 12.1 创意广告分享/节日篇 1、国内外创意广告； 2、节日活动/圣诞节/平安夜/冬至 12.2 节日篇/干货篇 1、元旦； 2、请带上好奇心和独立思考去跟风类似主题； 12.3 说明：计划列表中推文为计划篇，会根据时事热点及营销工作需求进行微调 4、增粉策略 ①线上活动推广（活动内容待商议）：例如红包送礼、大转盘、流量营销、投票、时效小游戏等系列活动增进老客户互动，拉动新粉丝关注，线上活动具备吸粉快、活跃度高等优势 ②内容增粉：通过优质精准内容输出带动粉丝自然增长； ③物料包装：公司名片、画册、折页、海报等加印公号二维码并引导关注； ④诱导增粉：搜集一些目标群体感兴趣的视频/音频/word文档等欧亿·体育（中国）有限公司打包，每篇文章末尾诱导用户关注公号回复，自动弹出下载链接。 ⑤热点话题营销：12月份的节日比较多，如平安夜、圣诞节、双十二、冬至等，可在微信上推送类似这样的微信活动—粉丝在后台/留言发送一句自己觉得有趣的平安夜祝福或想对某人（父母、对象女儿）的话，后台将随机抽取10位幸运儿送出好礼； 新闻源站吸粉：可通过付费的方式，在163、新浪等发软文，在文章放入二维码引导关注，每篇软文需是粉丝关注的话题，也有一些免费的网站，可通过投稿的方式来宣传； 线下互动：定期策划线下活动。例如XX与商家合作策划寻宝联盟活动，粉丝在XX的合作商家里购物或者完成一个任务，按照提示去完成下一个任务，闯关可获取相对应的奖励，当然前提是必须关注XX的公众号。 5、运营目标 月份 工作 预计粉丝增长量 平均阅读量