Classified Index: F713.56 U.D.C.: 339.3 Dissertation for the Master Degree of MBA Research on Marketing Communication Strategy of R Company Compressor Brand Candidate： Zhu Weilan Supervisor： Huang Lijuan Speciality： Business Administration School of Management May , 2023 School： Date of Defence： Degree Offering Institution： Guangzhou University 摘要 摘要 近年来，在“双碳”政策和“2025制造强国”战略部署下，压缩机欧亿·体育（中国）有限公司面临技术创 新和品牌振兴双重压力；同时三年疫情，也使压缩机欧亿·体育（中国）有限公司面临上下游市场动荡、产品同 质化严重、产品供过于求等多重困境。如何在欧亿·体育（中国）有限公司转型升级，竞争激烈的大环境下获取 新的生机，这对国内压缩机制造企业无疑提出了新的考验。 本文所研究的R公司是专业研发、生产和销售各类空调和冰箱用压缩机的中间工业 品制造公司，其生产技术和销量多年来居全球领先地位，是欧亿·体育（中国）有限公司的品牌领导者。近年来 在国家政策和欧亿·体育（中国）有限公司环境的影响下，R公司产品出现销量增速缓慢，市场份额难以拓展的 局面。作为欧亿·体育（中国）有限公司品牌领导者，在压缩机欧亿·体育（中国）有限公司转型升级，且品牌林立、竞争激烈的大环境 下，R公司面临着极大挑战和威胁。 为帮助R公司在竞争激烈的市场环境下维护现有市场，并通过品类渗透和渠道拓展 开辟新的市场，扩大业务规模，巩固品牌领导者地位，本文从品牌营销的角度，从宏观 和微观两个方面对R公司所处的欧亿·体育（中国）有限公司环境和竞争态势先进行详细分析;再通过访谈、问 卷调研等分析方法，总结出R公司目前品牌营销传播的现状、存在的问题和原因；然后 运用品牌定位理论、品牌整合营销传播（IMC）理论，结合企业品牌发展战略、数字新 媒体时代的营销特点及客户信息获取渠道偏好，从品牌定位和形象、品牌资源整合（I）、 品牌营销活动（M）、品牌传播渠道（C）四个方面提出具体的品牌营销传播策略。最后 从组织、资金、技术和制度四个方面提出落实保障措施。 希望通过本文数字新媒体时代的品牌创新整合营销传播策略，能帮助R公司扩大品 牌受众和影响力，增加产品附加值，从而提升产品的市场竞争力和议价能力，实现企业 的健康可持续发展。同时通过对R公司成为压缩机欧亿·体育（中国）有限公司领导品牌的过程研究和经验总结， 也能给其他中间工业品企业的品牌营销传播和管理带来借鉴和启发。 关键词：压缩机；品牌定位；品牌营销；品牌传播 I 广州大学硕士学位论文 ABSTRACT In recent years, under the deployment of the "two-carbon" policy and the "2025 Manufacturing Power" strategy, Compressor industry is under dual pressure of technological innovation and brand revitalization。Meanwhile, three years epidemic，It’s also makes the compressor industry facedilemma ,such asmarkets turbulence inthe upstream and downstream、Product homogeneity seriously、Product supply exceeds demand and so on . How to obtain new vitality in the environment of industrial transformation and fierce competition, which undoubtedly poses a new test for domestic compressor manufacturers. The R company studied in this paper is an intermediate industrial product manufacturing factory, which specializing in the research, producti