LEXUS ES & 工商银行合作推荐方案 目录 项目背景 合作推荐 活动规划 具体费用 项目背景 LEXUS ES 新品上市（2015.9） 传播slogan：细节见精妙，从容阅繁华 传播亮点：大气的外观、精致的内饰、宽敞的空间、 免费的保修保养政策、优越的金融政策 传播目的 品牌层面 通过对ES造车工艺的展示，将LEXUS精工雕琢的匠心情怀和低调奢华的品牌调性 进一步传播； 产品层面 从外观、内饰、空间等各方面突显ES车系的产品亮点，扩大其在市场中的影响力； 消费者层面 加深目标消费者对LEXUS ES系列的印象，提升产品熟悉度，从而更好的实现销售转化。