硕士学位论文 D糖果企业品牌的年轻化策略研究 学生姓名 王晓敏 2021310010141 工商管理（MBA） 战略管理 学 号 学科(专业学位) 研究方向 导 师 王昕宇 校外导师 张钧 2023年6月6日 Research on the Youth Strategy of D Candy Enterprise Brand By Xiaomin.Wang A Dissertation Submitted to North China University of Technology In partial fulfillment of the requirement For the professional degree of Master of Business Administration North China University of Technology Jun, 2023 D糖果企业品牌的年轻化策略研究 摘要 自中国加入世界贸易组织以来，外资零售业在中国本土的零售布局相当活 跃，外资糖果品牌不断挤占、蚕食中国市场，接连收购徐福记、金丝猴等中国知 名糖果品牌。随着生活水平的不断提高，消费需求开始由温饱型向享受型转变， 产品的竞争也逐步过渡到品牌的竞争。面对变化的市场环境，大多数本土糖果企 业未能迅速做出转变，在品牌运作方面落于下风，逐步陷入竞争弱化、品牌老化 严重的经营困境。本文提出本土糖果企业如何实现品牌年轻化的问题，以我国北 派糖果代表的D品牌为范例进行研究与分析，以解决企业的实际问题为目的，为 本土糖果企业的品牌年轻化建设提供一定的参考和借鉴。 本文以提出问题、分析问题、解决问题为研究思路，运用文献研究法、SWOT 分析法、层次分析法（AHP）和问卷调查法对D糖果企业品牌的年轻化策略进行 深入的探讨。具体内容如下： 首先运用文献研究法搜索查阅品牌年轻化的相关文献，了解和分析品牌年轻 化的现状；其次运用SWOT分析法对D品牌内外部竞争环境和条件进行定性分析， 基于此运用AHP分析法进行定量分析确定与D品牌相匹配的战略决策；最后运用 调查问卷法调研被试者食用糖果情况和D品牌的市场表现，研究产品满意度、品 牌个性和品牌传播对消费者购买糖果行为的影响。问卷借助Credamo见数平台发 放，被试者涉及21个省，73个市，共发放250份问卷，实际回收241份，有效问卷 239份。基于以上的研究结果从品牌定位、产品创新、品牌个性和品牌营销等方 面为D企业提出整体的、系统的、针对性的品牌年轻化建议。 关键词：品牌老化，品牌年轻化，SWOT-AHP分析法 I Research on the Youth Strategy of D Candy Enterprise Brand Abstract Since China#s accession to the World Trade Organization, foreign retail industry in China#s domestic retail layout is quite active, foreign candy brands continue to occupy, encroach on the Chinese market, one after another to acquire Xu Fuji, golden monkeyand otherwell-knownChinese candybrands.With thecontinuous improvement ofliving standards, consumerdemand has begun toshift from subsistence to enjoyment, and product competition has gradually transitioned to brand competition.Inthe faceofthechangingmarket environment,mostlocal confectionery companies have failed to make rapid changes, falling behind in brand operation, and gradually falling into the business dilemma of weakening competition and seri