国产芯 J企业的品牌价值提升研究 工商管理（MBA） 2023届 薄文迪 李妍 上海外国语大学 硕士学位论文 国产芯J企业的品牌价值提升研究 院系：国际工商管理学院 学科专业：工商管理（MBA） 姓名：薄文迪 指导老师：李妍 2023年 5月 Shanghai International Studies University RESEARCH ON BRAND VALUE PROMOTION OF DOMESTIC CHIP ENTERPRISE J A Thesis Submitted to School of Business and Management in Partial Fulfillment of Requirements for Master of Business Administration By Bo Wendi Under the Supervision of Professor LiYan May 2023 答辩委员会成员 主席：陈洁 成员：吴轶伦、韩耀军 摘要 近年来，随着中美贸易战和科技战愈演愈烈，将我国芯片欧亿·体育（中国）有限公司的国产替代推 上了风口浪尖。国产芯品牌数量急速增加，同质化竞争激烈。基于国内外的严峻 市场环境，越来越多的国产芯企业面临激烈竞争。作为国产芯发展的关键阶段， 国产芯品牌如何提高自身品牌的价值和影响力成为了一个至关重要的问题。 J企业是一家专注于集成电路的国产芯，自 1995年成立以来，经过 30年的 发展，取得了长足的技术优势。然而，由于缺乏对品牌价值的重视，在国内市场 的拓展和渗透速度较慢。如何提升 J企业品牌价值成为当前亟待解决的问题。 本文基于客户角度，以品牌资产和品牌价值理论为导向，围绕国产芯 J企业 展开实例研究分析。首先，探讨研究的背景、目的和意义。接着，对国内外品牌 价值的相关理论进行综合和归纳，明确品牌价值的概念，为后续研究提供理论基 础。文章首先通过研究 J企业的发展概况和品牌现状，利用 INTERBRAND品牌 价值测算法对 J公司品牌价值进行评估，实证其品牌价值在财务层面确实处于被 低估阶段。接下来,运用 PEST和 SWOT，分析出目前品牌所处的环境。再次， 通过问卷调查，证实 J企业品牌价值的关联要素和权重分析：知名度，忠诚度， 品牌质量感知，品牌联想度;最后，结合内部访谈，共同探讨品牌问题的产生的 内外部原因，从而给出改善指导建议，基于以上研究和结论最终做出 J企业品牌 价值的提升方案。并提出相应的保障措施。 本文对国产芯 J品牌的发展历程，发展环境，品牌的现实状况及提升方案展 开深入研究，结合欧亿·体育（中国）有限公司一线销售，采购和研发基于欧亿·体育（中国）有限公司的专业反馈，探讨出有效 可行的实施方案，帮助 J企业在品牌竞争中脱颖而出，同时也给予其他国产芯企 业品牌价值提升层面的参考意见。 关键词：品牌价值;品牌资产;国产芯;品牌价值提升;国产替代 II