超级课程表校园推广案 品牌定位 需求解读 Adidas Basketball Adidas NEO 舒 适 专 业 舒 适 专 业 曾有一句广告语：无兄弟，不篮球 形容年轻弟兄们在篮球场上团结的友谊 Adidas篮球鞋设计简洁，线条流畅 着重篮球爱好者们提供打篮球舒适条件 品牌定位清新活力，洋溢着乐观向上 致力于用年轻而富有个性的休闲运动服饰 去帮助年轻人重新定义生活方式 @接触年轻群体，拓展圈层，实现品牌有效推广 @通过找准年轻交流方式，提升用户好感度 @让目标人群对品牌产生情感共鸣，与品牌一起定义年轻生活方式 Adidas basketball&NEO与超级课程表之间 有 什么联系？ ——目标人群高度匹配—— 一个是面向16-25年轻人的年轻运动品牌&一个覆盖全国在校大学生高达80%的平台 面向以学 生为代表 的年轻人 覆盖千 万大学 生用户 x 始终与年 轻人玩在 一起！ 年轻人 的生活 方式 超级课程表 adidas neo 直接找到年轻人聚集的多元化场景，构建无隙连接 是品牌与年轻人对话的最好方式 超级课程表广告的全场景全时段覆盖年轻用户全天的真实生活 凭借多角度、全场景触达 帮助品牌在注意力碎片化趋势下锁定对的用户群体——16-25岁年轻人 策略思考 00后是伴随互联网成长起来的一代 TA们易被网络群体带动，并能在内容中被深度影响 喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式，并乐于分享与种草 我们需要抓住机会，给予TA们正好需要的东西 愿意为喜欢付费 偏好具有个性的产品 想要就要得到 关注品牌 认同品牌是自我价值体现 也是身份体现 社交即内容，兴趣即圈层 优质内容能带动社交 喜欢趣味个性化的互动形式 消费态度 品牌观 社交态度