高校互动营销方案 College interactive marketing program 鲸益校园 《海贼王：GOLD》 目录 contents 活动主题 传播策略 1 宣传渠道 2 3 活动预算 4 《海贼王：GOLD》是《海贼王》全系列第13部剧场版，是原作作者尾田荣一郎亲自参与的第三部剧场版。以“那是、统率世界的力量”为标语，并用金色作为主题。该片作为在国内上映的首部《海贼王》系列电影，吸引了广大海贼王粉丝的注意。 在伟大航路上闪耀着黄金般的璀璨光芒，有着世界最大的娱乐城市之称的“Grantesoro”，拥有者是吃了黄金果实的“黄金帝”吉尔德·泰佐洛，有着与世界政府抗衡的财力与权力。误闯入连世界政府都无法轻易干预的绝对圣域，草帽一伙人在世上最大的娱乐都市里，在一片歌舞升平的欢乐的氛围中，发现了黄金大帝不为人知的 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 影片简介 结合《海贼王：GOLD》电影热度，为《海贼王：GOLD》剧场版打造?一场完整的全民?青春故事。 以路飞、索隆、娜美等为主角的海贼王形象影响了无数的人们，也承载了我们无数青春的回忆。 正?春，爱冒险，无悔于追逐自己的梦想。如果要选出一部影响我们最深远的漫画，一定非海贼王莫属，而《海贼王：GOLD 》剧场版将带领我们领略冒险的激情和追逐青春的梦想。 REAPPEAR THE SCENE! 重现海贼王场景 青春 梦想 冒险 刺激 友谊 斗争 努力 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 一千个观众眼?里有就会有一千个哈姆雷特，而数千万?的海贼王，定会有数以万计的关于?青的故事。 将海贼王形象立体化、形象化和品牌化，每个人心中的海贼王也许有着不同的特性，有着属于?己的?春故事，不过海贼王所赋予的刺激、梦想、青春、斗争却是这个群体喜爱其的共性。 青春的冒险可以说是海贼王所传递的价值观之一和深受观众喜爱的原因，这也将作为高校互动营销的核心元素进行包装和传播，在一起带动海贼王动漫的受众去领略航海的征程。 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 活动主题 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 以85后、90后和00后为主要核心人群，多为海贼王动漫的忠实粉丝，对于海贼王形象耳熟能详，能够长期追剧，不断保持对海贼王各类新闻的关注。 用户画像 1 以校园用户和刚工作的社会人群为主，互联网中度和重度用户，经常混迹在微信、微博、贴吧上，对于电影、游戏、旅游等生活娱乐十分关注。 2 相对更感性，更愿意为能够打动自己和感染自己的作品掏腰包，希望作品有动漫的味道，如果能够唤起看动漫时候的感觉，将会乐于进行传播。 3 用户心理 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 我们不盲目描述受众 我们定义《海贼王：GOLD》剧场版项目的目标市场 （营造电影人群的消费场景） 他们什么时候会想去看一场和海贼王有关的电影？ 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 “微博抽奖中的” “陪女朋友去去看” “喜欢海贼王十年了” “超爱路飞” “陪伴我了整个青春” “海贼王死忠粉” “路飞万岁” “就是喜欢没有理由” “教会了我很多” “票价不高” “没其他电影看” “学到了很多道理” “感觉很有激情” “体验青春的感觉” “同学组团去刷” “热血青春我最喜欢” “田中真弓配音” “朋友圈看到的” “学习首映看的” 用户标签 围绕核心主题“青春的冒险”，根据用户画像，结合用户心理、用户标签进行针对性的校园互动营销，在营销中触动用户对海贼王的情愫，吸引用户走进电影院， 吸引用户进行自传播。 1 2 3 4 5 突出主题 深化情感 交叉互动 还原动漫元素 持续发酵 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 传播策略 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 传播渠道 校内媒体+校园线下+关联媒体， “尽可能达成一切校园接触点”的传播模式 校内线下活动 媒体网络传播 校园COSPLAY 红人线上直播 线下物料覆盖 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 校园动漫社观影团，聚焦校内最死忠的海贼粉 联合高校动漫社团举行观影活动，动漫社团在校内通过微信公众号、微博、线下等方式进行宣传活动，进行观众募集，然后组织海贼王动漫迷到附近影院统一观影。 选取上海、武汉、南京、广州、常州5座一二线线城市进行动漫社观影活动，各城市组织2家动漫社团形成一个观影团，动漫观影团成员在观影后也会在线上进行电影传播和扩散。 校园主题行，Cosplay线下售票嗨不停 青春的冒险 《海贼王：GOLD》高校互动营销方案 电影主题背景板 互动游戏区 主干道 主题活动介绍 选择南京、广州、武汉、常州、青岛五大核心票房城市举行校园主题行，在校内主干道进行路演活动，通过Cosplay、现场扫码、主题合影、微博po照等形式增加电影人气，现场进行售票。 建议院校：广州工业大学、南京师范大学、青岛理工大学、常州大学、华中师范大学 外场活动- 环节设置 1. 海贼王主题合影框留影； 2. 路飞等6位海贼王经典人物形象Coplay互动 3. 现场拍照发布微博@电影官博，获得火秀定制礼品一份； 4. 关注电影微信公众号，分享活动H5，获得定制礼品一份； 5. 现场领取红包，扫码购票享优惠； 6. 现场派发海贼王电影宣传页。 帐篷宣传区