广誉远定坤丹传播规划 抖音挑战赛 PART ONE 抖音简介 短视频同比增长2倍 中国互联网二级细分热门欧亿·体育（中国）有限公司总使用时长占比 短视频逆势上扬，重塑用户注意力结构 数据来源： Sensor Tower；抖音平台 7月 8月 9月 抖音直播上线 首期产品 正式上线 全新音乐滤镜 抖音故事上线 4款视频特效上线 挑战赛上线 尬舞机上线 原创音乐人计划 淘宝购物车上线 新春红包上线 分屏合拍上线 贴纸道具上线 音乐、挑战活动一键分享 视频原生可直接使用拍摄 染发贴纸上线 拍照上传图片功能上线 1000万+ 3000万+ 泰国、日本AppStore 免费榜单第一名 7000万+ 1.5亿+ 11月 抖音成为短视频营销的主流阵地 MAU：5亿 DAU：2.5亿 日均视频播放量：200亿 90,634,235 18-30岁女性用户覆盖人群总数 品牌目标受众在抖音的表现 PART TWO 合作策略 核心传播价值提炼 抖音的女生爱“美”，更关注与“美”相关的内容 将定坤丹“调经舒郁，愿您好容颜”的品牌理念，传递给受众，在抖音引爆话题 合作思考 通过挑战赛，建立品牌与用户间的沟通 让抖音用户，千姿百态展现自己爱美、变美的过程 全民共创内容的方式，传播声量最大化 品牌发起挑战赛 爆款挑战赛 高话题性 趣味贴纸 魔性音乐 必备四要素 低门槛 传播策略 《我怎么这么好看》够魔够燃 好看好玩的贴纸，新鲜感很重要 魔性音乐 趣味贴纸 与变美相关贴合品牌理念的主题 高话题性 低门槛 全民参与，甚至连萌宠也可以玩 挑战赛BGM 近1亿用户使用此BGM，以不同方式记录自己的美好生活 爆款音乐带来可观的流量，音乐主题“好看”与品牌结合度高，易引发品牌联想 确认过眼神，我是最美镜中人 挑战赛创意方向一 用户拍摄镜子中的自己，替换脸部3个不同的“美丽”贴纸挂件，演绎 “我怎么这么好看” 1.用户跟随音乐律动凹造型 2.家有萌宠，喵星人的臭美攻势 3.表情演绎，照镜子无法忍受自己邋遢，贴纸3连变美变好看 参与方式 贴纸表现形式 挑战赛创意方向一 3个不同贴纸更换方式示意 前置贴纸始终出现，带有品牌logo和定坤丹产品包装 三步变化脸部贴纸 1.粉嫩腮红挂件（定坤丹视觉色） 2.桃花眼妆挂件（定坤丹视觉色） 3.清朝头饰，流苏为定坤丹小瓶子 定制品牌贴纸 技术挑战 3个不同贴纸，遮挡脸部即可切换至下一贴纸 贴纸识别镜中人 猫脸识别 创意优势 易参与，模仿性高 此贴纸模式为新开发 技术，新鲜度高 技术挑战及创意优势 挑战赛创意方向一 我有我的盛世美颜 挑战赛创意方向二 用户开启拍摄模式，使用贴纸反转展示变美 1.捂着肚子起床表情痛苦，吃下定坤丹活力满满 2.上班精神疲惫被同事问及，同事推荐定坤丹，吃下后恢复活力 参与方式 贴纸表现形式 挑战赛创意方向二 贴纸效果示意 两种形式： 1.无美颜状态，伸手触发动态前置贴纸，出现古色古香的定坤丹瓶子，屏幕飘落花瓣，用户吃下在嘴边的药丸贴纸 4s后自动开启滤镜美颜模式（无上妆），变美展现各自魅力 定制品牌贴纸 2.脸部变形贴纸——滤镜上妆，反差丑到极致美的转变 注：全新贴纸形式，尚未和其他品牌合作过 达人拍摄视频，引导用户参与 达人剧情演绎不同欧亿·体育（中国）有限公司的变美历程， 引导更多欧亿·体育（中国）有限公司用户参与 1.医生欧亿·体育（中国）有限公司，慵懒起床素颜出镜，喝下定坤丹后神采奕奕，转场变身最美医生 2.银行大堂经理，大姨妈精神疲惫身体不舒服，喝下定坤丹后，转场拍摄上班场景，站一天毫不费力 医生欧亿·体育（中国）有限公司展现美丽，视频示意 品牌店员参与方式建议 1.选择几家药店，让工作人员拍摄娱乐性工作日常，并在视频中露出门店， 打卡POI，号召更多店面员工参与PK 2.达人到药店，以店面为背景，和员工互动拍摄视频 炫技类 特色类 恶搞类 活动奖励建议 划分不同等级的奖品，推荐iPhone、口红套装、美颜灯等 另设奖励机制，凡广誉远员工参与视频获赞过10000，即可享受假期x天或现金红包 品牌合作权益 发现页Banner 发现页话题广场 发现页-热搜位置 搜索结果页话题Tab 发现页挑战话题 视频展现 话题详情视频展示 定制挑战话题头图 音乐展示 录制页贴纸推荐 定制挑战话题文案 挑战话题链接 除硬广外，其他权益如 1.贴纸 整体视觉风格植入、产品瓶子植入等，具体以设计版本为准 2.达人视频 产品露出，取景门店露出 3.挑战赛活动文案植入 品牌合作资源 品牌活动预期目标 品牌认知 让抖音上的品牌受众 清晰了解定坤丹功效 提升品牌认知和好感度 音乐联想 打造音乐联想 无论何时何地 只要听到《好看》 就能联想到品牌 欧亿·体育（中国）有限公司标杆 引发春节后抖音平台 首个火爆话题 打造2019年 医药欧亿·体育（中国）有限公司标杆案例 员工互动 药店工作人员拍摄视频 吸引其他店员积极参与 品牌形象触达用户更直观 THANK YOU