五丰冷食 “火锅料理新品发布会”线上传播规划 BOC博采网络 | 2019年12月 预热期 12月12日-12月14日 延续期 12月16日-后 预热造势/倒计时 升温活动，强化产品食用体验 目的 倒计时海报： 结合世游赛制作手绘海报 微信kol 今日头条信息流 内容 “真材实料真实力” 渠道 线下摆放活动海报，引导观众关注五丰微信公众号 新闻发稿 直播红人 新浪火锅江湖项目 发布会期 12月15日-后 活动报道，扩大影响力 创意菜谱+官微有奖互动： 进行当天活动报道，包含火锅料创意菜谱展示，及官微有奖互动 五丰火锅江湖： 一场在五丰工厂的火锅吃播秀，一次新浪火锅江湖合作，借势多平台资源，聚势曝光，传播升温 微博kol 微博kol 预热期 画面仅为创意说明图，实际会以漫画形象的运动员作出对应天数的手势呈现 媒介资源：微博kol 选用母婴/育儿/美食类博主，捆绑合作，在预热期和发布会当天各发布一条微博，传播有延续性，合作性价比更高。 发布要求： 1）发布会前：倒计时/预告微博1条 （图文）； 2）发布会当天：五丰火锅食谱微博1条 （视频／图文）。 发布会期 媒介资源：微博kol 选用母婴/育儿/美食类博主，捆绑合作，在预热期和发布会当天各发布一条微博，传播有延续性，合作性价比更高。 发布要求： 1）发布会前：倒计时/预告微博1条 （图文）； 2）发布会当天：五丰火锅食谱微博1条 （视频／图文）。 媒介资源：今日头条信息流 投放位置：GD品牌位（号外） 定向条件：浙江省 投放内容：活动报道文章（含创意菜谱，及后续活动预告） （注：图仅为高宗小笼活动示例） 媒介资源：新闻发稿网站 媒介资源：新闻发稿网站 媒介资源：微信kol 延续期 媒介资源：新浪火锅江湖项目 推荐理由：与腾讯的项目相比，新浪已是第二季，执行经验更为丰富，曝光量更有保障； 其他说明： 1）建议客户方与新浪直签，物料制作及媒介安排将由新浪统一负责； 2）经与新浪沟通，在之前资源包的基础上，会额外赠送一期火锅料评测视频，一张五丰火锅江湖定制海报，可作为素材自行使用。 媒介资源：直播红人 火锅江湖之五丰专场《五丰工厂吃播秀》 由于新浪本季火锅江湖并未设置品牌专场，我们可以借势项目背景，自行举行一场专属五丰的火锅江湖吃播秀 直播内容： 五丰工厂实地参观； 大胃王挑战五丰火锅料理，充分展现产品卖点； 主播与五丰工作人员互动，传递产品匠心工艺。 注：建议提供若干份火锅料理提货券/兑换券，加强直播互动。 预算规划 注：今日头条和微信kol为10月价格，12月价格可能会略有变动，实际以下单为准；效果预估以实际执行为准。 附：奖品支持说明 为提高活动参与率，建议在以下两个场景中提供奖品支持： 1）发布会期，官微发布活动报道文章时，开展话题互动，奖品可为火锅料理提货券/兑换券，或世游赛吉祥物； 2）延续期，五丰工厂吃播秀，红人直播时，用于和网友们的互动，奖品可为火锅料理提货券/兑换券。 THANKS！