王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案 爱范儿出品 第一部分，合作整体思路 营销背景 新媒体时代，品牌营销环境正在经历一场 巨大变革… 变革一：品牌身份的转变 -从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，品牌要学会讨好年轻人，了解他们需要什 么，并成为他们需求的追随者 0ENT STREET 变革二：品牌内容思维的转变 新媒体时代，KOL不仅仅是渠道，还可以成为品牌故事的生产者，品牌自己的思维方式 是线性的，是一个方向的，可以让更多的人，用更多的角度帮品牌去生产内容 变革三：品牌突围关键的变化; 垂直领域细分市场更加细致，圈层经 济成为品牌突围的关键点，只有满足 —小部分人的高需求，才有机会满足 更多人 项目营销需求 a 基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力 消费者洞察 年轻人都喜欢什么？ --自我化，个性化，专属性 -当今消费升级的大背景下，消费者们，尤其是 90 ,叫后的消费诉求更加个性化、表达化，我们 不再仅仅关注产品的功能性和实用性，而是更加 关注自我意识，渴望通过个性化消费来展现自我 的精神世界。 齊要与爱范儿合 自媒体调性 -国内科技媒体第一品牌，年轻化， 科技性，爱范儿关注科技及互联网 趋势、消费及时尚生活热点 粉丝人群特征 -粉丝基数强大，粉丝总数超过610 万；人群属性更为年轻化，18-34岁 人群高达70.19% ；良好教育基础的 新知阶层，本科及以上学历超过7成 = 业内领先的科技内容基础 中国最大的全渠道消费科技内容分发商, 帮助品牌全渠道连接和服务消费者 强大的小程序开发设计能力 旗下的知晓程序，是目前最大的小程序生态社区， —站式解决微信小程序设计，开发与推广 优质用户成为庞大粉丝意见领袖 马化腾、李开复、雷军、张小龙等超过 100,000名商业精英意见领袖都在看爱范 儿，意见领袖为裂变营销提供思想引导 王老吉+爱范儿 内容营销+圈层营销 圈 欧亿·体育（中国）有限公司背书,小程序创意 （解决“是什么”的问题） 层渗透 （解决〃对谁说”的问题） 打造快消欧亿·体育（中国）有限公司内首个强调品牌个性化的裂变营销模式 通过私人定制平台，包装及口味创新贴近年轻化消费人群 第二部分 定制罐创意方案 创意思考 如何将王老吉定制罐的科技化、定制化、柔性化生产等信息点传达给大众消费者？ 吸引受众关注并且为王老吉定制罐买单？ 定制王老吉定制罐小程序互动游戏，利用爰范儿媒体资源推广，实现裂变式传播 爰范儿，拥有专业而强大的内容生产能力，擅长以创意和技术链接消费者 爰范儿媒体矩阵粉丝量6,100,000+ 0??涔! 定制王老吉定制罐小程序互动游戏 创意概述 定制开发王老吉定制罐相关游戏/」\程序，借助爱范儿媒体资源进 行推广传播，将小程序传达给更广泛大众人群，并且通过丰厚奖 品福利，吸引大众主动参与并分享小程序，实现裂变式传播。 玩并分享王老吉定制罐小程序，赢超吉大礼 通过奖品福利，吸引用户主动参与并裂变分享 游戏规则 只要玩王老吉定制罐小程序，并且将小程序分享到朋友圈、微信群、微信好友，就能够获得抽奖资格 奖品设定 一等奖：往返新加坡机票一张（共一名） 二等奖：手机一台（共两名） 三等奖：AppSo 6周年礼盒一份（共5名） *以实际执行为准 小程序创意方向一：你眼中的我 -一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，你在别人眼中是怎样的人设标签?定制开发「你眼中的我」小 程序,在小\程序内设置各种趣味人设标签，引起用户兴趣并参与活动。 -由本人发起，首先自己预设的标签中选择几个符合自己人设的标签，然后通过分享小程序，邀请朋 友用/小呈序内的标签评价自己，即可生成专属自己的王老吉标签罐。 Demo示例 你眼中的我 男反力 烛女座 【实力 .因人 7UZ少 女的事 ［價中年灵囲［耳 冃少女画手『 月经型.iwe!型投蘭式 扇肥少早睚人,耗后可 女 □腴1 號邮癇 Step 1 自选标签 你眼中的我■,- ? 冃经型Bfi継型投蘭式 箱肥少早睡人節后旧 女 口友 通形颇 废人口 应用客技木宅Fte? Step2 分享给朋友 请朋友贴标签 Ste p 3 查看朋友贴的标签 并生成标签罐 Step4 分享我的标签罐，打印 跳转王老吉定制罐平台 创意概述 小程序创意方向二：王老吉「像素办公室」 整合爱范儿超强设计资源，定制王老吉「像素办公室」将各行各业职业特点、相关物件, 以像素化形式表现出来，用户通过简单的选择拼接组合即可自动生成专属的像素办公室。 Demo示例 務猴桃 I交囹工員 消防车 救护车 汽车 丿 Stepl 事先设计工作相关元素 St e p 2 跳转拼接页面 I ■ ■■：— 办公19 电適 办公商 喚UB田 报表 St e p 3 根据元素拼凑完成 St e p 4 生成我的像素办公室 点击生成王老吉像素罐 发组朗反 打印王老吉像素81 廓存成图片 St e p 4 分享我的标签罐，打印 跳转王老吉定制罐平台 AppSo——中国影响力最大的精品应用推荐服务平台， 收录推荐超过10000款优质精品应用，应用宝、豌豆 荚战略合作伙伴，致力于让每个精选App成为爆款。 爰范儿——国内科技媒体第一品 牌，聚焦创新及消费科技领域的线 上第一媒体，致力于帮助人们更好 地获得科技带来的改变和乐趣 玩物志——专注中产消费的腔调媒 体，每天挖掘来自全世界的设计、 潮物、时尚，现已与超过300个 海内外设计品牌达成合作，单品推 广销量多次超过京东众筹。 inskeeper--每日发布全球非 正经资讯 董车会一一报道智能新出行的汽车媒 体，第一时间报道产业变革，关注每一 款智能出行工具，探寻智能出行工具 知晓程序——首家小程序应用商 店、目前最大的小程序生态社区， 首批微信小程序内测合作伙伴， 一站式解决微信小程序开发与推 广。 爰范儿旗下媒体矩阵 助力王老吉定制罐小程序裂变传播 APP 玩物志