农业电商案例分析 2 目录 概述 1 东风村电商分析 2 涉农平台分析 3 自营农产品电商分析 4 3 1）传统农业企业触网 2）新兴网上农业活动 类型 1 概述 实现方式 1）农村电商 2）农民电商 3）农产品电商 4 2.1 东风电商村背景 借助电子商务，睢宁县沙集镇东风村从一个普通的苏北小村成长为媒体追逐的“网络时代小岗村”。 全村1180户，人均土地不足一亩。村里2000多名年轻人，以前都去大城市打工。 2006年，不甘平庸的孙寒辞去工作，抱回了村里第一台电脑，制作几款简易家具在网上卖，没想到大受欢迎，仅6个月销售额就达上百万元。之后越来越多的村民开始学开网店。 5 2.1 东风电商村背景 三剑客之一 孙寒 从一名保安到驰骋网上市场的弄潮儿 6 2.2 东风电商村意义 沙集镇位于睢宁县东部，总面积66平方公里，辖17个行村，1.3万户，人口6万。 沙集农民原来主要从事农业种植、养殖、废旧塑料回收加工和粉丝生产，“路北漏粉丝，路南磨粉面，沿河烧砖瓦，全乡收破烂” 是沙集传统产业的真实写照。 这些产业虽说鼓起了农民的钱袋子，但却带来了环境污染、土地浪费等一系列问题。 如何转变经济发展方式、推动产业转型升级成为亟待解决的课题。 政府敏锐地洞察到电子商务在农村发展的巨大潜力，抓住农民网商发展的契机，鼓励和引导农民网络创业，使电子商务产业在沙集农村不断发展壮大，一个家具网销产业在沙集悄然兴起，沙集网商群体开始崛起。 沙集模式闪亮登场 7 2.3 东风电商村的现状 目前，沙集镇农民网商已发展到3000余人，网店达1856家，年销售收入超过12亿元。这些快速崛起的电子商务创业群，带动了沙集镇整体经济的发展。 当前规模：仅在淘宝集市上就拥有一钻网店195家，两钻网店157家，三钻网店100家，四钻网店43家，五钻网店14家，皇冠网店5家，双皇冠网店1家。 相关产业：现在，沙集镇拥有家具生产厂200余家，物流快递企业16家，板材加工厂6家，家具配件门市2家，网店专业服务商1家，仅物流快递费用去年就高达3000-4000万元 8 2.4 东风电商村的特点 增长迅猛。2008年网上销售额4000万元，2012年超过12亿元。在物流快递方面，以EMS为例，2008年92万元，2010年超过500万元。入驻淘宝商城网店中，2010年2月底有20家，4月份有34家，10月底达到186家。在工厂规模上实现“三年三级跳”，实现了规模化生产。 传播迅速。从三名青年农民尝试网络创业，迅速扩展到整个东风村，从沙集镇辐射到周边的乡镇。 不断创新。不断取得突破，从最初的实木家具加工到板式家具，从简单仿制到自主设计，从野生土长到拥有自主品牌，2010年申请注册商标60多个，购买商标使用权100余个。 9 2.5 东风电商村所获荣誉 中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社广泛关注。 2010年12月18日，由中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴集团共同主办的“农村电子商务暨‘沙集模式’高层研讨会”在睢宁召开，一致认为“沙集模式”在农村工业化和信息化进程中具有重要意义。 2010年12月，沙集镇网商代表应邀赴杭州向国家信息化专家咨询委员会调研组专题汇报“沙集网商”发展情况，著名经济学家吴敬琏和陈清泰、周宏仁等充分肯定。 2010年9月，在第七届全球网商大会上，沙集镇获得唯一一个“最佳网商沃土奖”，2010年12月，东风村被中国电子商务协会授予“中国电子商务农村创业优秀奖”。 10 2.6 对当地社会经济的影响 1、“沙集网商”推动了观念变革。沙集网商”的实践证明，农民一样能够从事电子商务产业，电子商务完全可以在农村蓬勃发展。“沙集网商”成功的实现了信息化带动工业化，工业化促进信息化，使农民可以低门槛自主创业。 2、“沙集网商”加快了经济转型。“沙集网商”以网销为龙头，带动了其他产业元素的大力跟进，促进了产业链条的延伸拓展，加快了经济结构的转型升级。 3、“沙集网商”促进了社会和谐。劳动力的就地转移维护了社会稳定，空巢家庭的减少提升了农民的幸福感，有力地促进了农村社会的和谐发展。新型青年农民，给农村带来了生机和活力，成为基层社会管理、发展的中坚力量，是今后农村发展的希望所在。 问题困难 素质提升的挑战 产业升级的挑战 要素瓶颈的挑战 2.7 问题和困难 工业化和城镇化这两股浪潮几乎吸走了农村的精英， 不少地方乡村没落衰败，村落文明丢失，不少有识之士高呼“救救乡村”。 12 建议 注意农民电商精神世界引导 政府注意定位，因势利导 加强学习，融入电商主流 2.8 一些建议 沙集模式是农村电商的典型代表，还有河北清河、义乌青岩、浙江遂昌等。 整合资源 抱团发展 打造品牌提升形象 苏北电商第一村 互联网家具定制专家 电子商务产业园 沙集电子商务协会 13 2.9 结论 成功原因 “农户+网络+公司”，投资小、经营灵活、利益直接 。 “农民自发+政府服务” ，地方政府给予全程服务保障。 “工业化＋信息化”，是信息化带动工业化、工业化促进了信息化的成功实践。 思考 如何与原产地电商进行竞争？如知识产权 如何面对家具巨头自营电商的冲击？ 如何面对高速发展下的内部管理粗放？ 盛名之下的沙集东风村，也有烦恼迷茫。 14 目录 概述 1 东风村电商分析 2 阿里涉农平台分析 3 自营农产品电商分析 4