复华度假世界 形象推广策略报告 第一部分：核心目标 三位一体：品牌势能和万众瞩目 占位：塑造复华度假世界的国际高端形象 定位：构建复华度假世界的独特品牌模式 品位：传播复华度假世界的高端生活方式 第二部分：价值体系 构建复华度假世界的品牌模式 达致世界。比肩全球一线奢华度假目的地 天赋基址。东方秘境的雪山古镇千年遗风 道法自然。因循地脉塑造奢旅度假目的地 创领文旅。复华扛鼎世界文旅度假新标向 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 高端聚势。多维资源鼎现中国度假新中心 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 至尚礼遇。钓鱼台国宾馆的奢旅国御风范 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 高端享乐。美高梅酒店荣耀进驻超值体验 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 悦赏致极。360°世界风情奢旅度假梦幻水秀 酒店集群 三大主题酒店群只为奢旅度假 鉴藏东方 根植古城胜境的主题国际商街 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 奇致大境。首创彩云之南秘境东方文化园 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 稀世之墅。对望玉龙雪山的领世墅境春秋 巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假 创新度假。复华金融模式重塑度假新格局 ——复华度假世界。建所未见。奢旅致尚—— 形象定位 寰球新度假 奢旅目的地 策略定位 定义全球奢旅目的地 第三部分：视觉表达 复华度假世界 国际品致格调的度假目的地： 一个国际格调、高级的LOGO；一套不一样的形象调性 ①一个国际格调、高级的LOGO 展现的不仅是项目的调性，更是整个品牌线的符合扩张性 ②一套不一样的形象调性 去地产化标签，梳理高级形象。 卖的不是房子，而是生活方式，更是金融理财方式 1、户外广告 2、现场围挡 作为项目现场阵地包装的首要位置，在符合项目调性的基础上，适当释放项目价值，进行虚实结合的项目形象表达。 第四部分：推广策略 一个推广系统形成传播节奏 一个传播方式形成创新度假 一场模式体验构建生活方式 一系列事件营销成就影响力 一个推广系统形成传播节奏 复华度假世界整体推广战略航道图 年度推广战术航道图 定义全球奢旅目的地 入市期2015.10-2016.1 形象期2016.2-2016.5 强销期2016.6-2016.9 热销期2016.10-2016.12 寰球新度假 奢旅目的地 A.事件 北京展示中心亮相暨钓鱼台美高梅签约仪式：复华度假世界全球品鉴会 B.舆论 全媒体看复华度假世界 C.渠道 丽江：以户外+机场+阵地包装为主，丽江报纸、公交覆盖 外阜：航机及网媒 内部：复华、翰亚资源植入 新媒体：官微、官网搭建 D.活动 复华全国行：复华投资推介 E.道具 基础物料、品牌楼书、户型折页、丽江度假手册、投资产品系列手册、项目折页 A.事件 丽江现场示范区开放： 1、复华极客音乐节 2、说走就走的旅行 B.舆论 投资/财经/理财类KOL矩阵 C.渠道 丽江：以户外+机场+阵地包装为主，丽江公交、出租车覆盖，DM派单渗透 外阜：航机+财经杂志及网媒 内部：复华、翰亚资源植入 新媒体：官微 D.活动 复华全国行：瀚亚投资推介 E.道具 全球奢旅目的地价值白皮书、产品楼书《奢旅》、投资DM A.事件 投资金融论坛：奢旅十人谈 B.舆论 旅游财经类KOL矩阵 C.渠道 丽江：以户外+机场+阵地包装为主，丽江公交覆盖，全民营销启动 外阜：北上川渝全线铺开+航机杂志+财经杂志+渠道导客 内部：复华、翰亚资源植入 新媒体：官微 D.活动 十人十天十间房“艺术创作” E.道具 文化读本《奢旅十人谈》、DM单页、投资产品销售物料 A.事件 复华金融年会：雪山私董会 B.舆论 旅游财经类KOL矩阵 C.渠道 丽江：以户外+机场+阵地包装为主，丽江公交覆盖，全民营销渗透 外阜：广深全线铺开+航机杂志+财经杂志+渠道导客 内部：复华、翰亚资源植入 新媒体：官微 D.活动 财富晚宴 E.道具 投资楼书《度假资本论》、DM单页 度假新城市 丽江奢旅行 奢旅度假场 全球看丽江 雪山新丽江 奢旅全体验 B: 一个传播方式形成创新度假 产品金融化，金融产品化 产+融+互联网，非传统推广模式营造复华度假生活 C: 一场模式体验构建生活方式 度假资源体验 一个社交场；一套高逼格礼品；一系列销售道具 ①一个社交场 北京展示中心+丽江现场体验示范区 北京以展示为主，品牌先行；丽江以体验为主，产品先行，相辅相成，形成一条社交体验链。 1、北京——丽江五感享乐体验馆 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，每一种感官都真真切切地享受到喜悦与欢愉。 2、现场体验馆的神秘揭幕及情景体验 目的：以体验，聚人气，形成参与感和项目高认知，促进销售力。可利用全息投影、纳米触摸膜等技术，营造互动体验。 ②一套高逼格礼品 针对不同客户定制不同的礼品 在丽江以国际化高品质为主，在北京定制以丽江传统民族文化为主 ③一系列销售道具 项目形象物料+基础销售物料+金融客户专属物料 多种物料，多种功能，全方位解读产品 1、度假指南【丽江旅游攻略】 2、户型折页 3、项目折页 4、品牌楼书 5、奢享丽江 【概念楼书】 D: 一系列事件营销成就影响力 事件一：全球征集十大旅游体验师 在样板间开放之际，全球征集十大旅游体验师，为其订制体验丽江的奢享之旅 用专业、可信的第三方角度，宣传复华度假世界，扩大其在业内的知名度及影响力