品牌解析 消费群分析 营销大创意 营销传播策略 目 录 品牌解读 b只松鼠 仅仅是卖萌吗 _ 代表着天然 ]新鲜以及非过度加工。 它率先提 出森林食品的概念 ]定位于W森林系X ]引发 网售新鲜低价安全食品的革命。 仅仅是互联网森林食品品牌吗 _ 取料原产地：:QKIKN 全程最新鲜：1QGsJ 极…优服务：sCSKsHCESKON 仅仅是*:1S用户体验吗 _ 鼠小箱 鼠小袋 鼠小夹 ….. 仅仅是对麻木的细节 重新思考吗 _ 仅仅是把用户体验做到极…了吗 _ 仅仅是n人的服务文化吗 _ 这些都还e是 ]那p …… 是一种 W轻食!快活X的生活态度 是一种 W萌X的信仰 是一个吃货的精神图腾 是8#/*#后文化表达 是一种生活方式的载体 是永远在路c的初心 让一袋b只松鼠带来无限的新意及惊喜 消费群分析 - 淘宝数据的分析结果来看 ]b只松鼠消费“中女性占据一 半以c ]f电商大趋势吻合。 年龄介于18-&4r间 ]趋于 于年轻化 - 用户爱好分类得出除零食爱好“以外 ]爱好健身的人群u 是其潜在用户 - 从以c分析可以粗略推断b只松鼠的消费群体m大学生及 c班族 ]该类人群长时间待在室内 ]对零食有极大需求 数据来源：淘宝指数 喜爱网购的8#、 *#后 他们个性张扬 追求时尚 他们享受生活 善待自己 他们注重体验 挑剔细节 (* ) +# # ! ? " % &+ $ &+ 移动媒体是跨境旅行、 自由私密的空间 它是移动互联网文化在媒体平台c的延伸 随着生活节奏的加快 ]人们接收的信息来自四面八方 ]想吃透难免消化e良 ]于 是 W微X信 ] W微X博 ] W微X小说 ] W微X电影 ] W微X社区 …… 各类快餐媒体形式充斥了松鼠人的生活 W脑洞X、 W二次元文化X、 W弹幕视频X、 W萌系X、 W娘化X、 W鬼 畜X、 W魔性X 各类快餐媒体形态充斥了松鼠人的生活 这是松鼠人媒体的n流特征 物质f光鲜充斥于松鼠人生活的各个角落 松鼠人喜欢占有、 喜欢独享 颠覆传统价值观 ]喜欢荒诞中的正经 追求全面的感官愉悦及颜值 喜欢高浓度体验 崇尚快节奏 还念童年、 e想长大 崇拜创造、 创新 ]厌恶平庸、 抄袭.... 个性圈子n义 ]喜欢在圈子里成m亮点 营销大创意 鼠眼看g界 总是傻傻地认mg界还很美好 原来快se需要理由 总是二次元地看待现实生活中的人和事 渴望被这个g界温柔地对待 幻想着一双治愈系的双手 小小身体充满生活热情和能量 一个g界 b个角度 W贱X、 W酷X、 W美X W贱X——是一种境界 -42 4/0, W酷X——是一种态度 -42 4/0, W美X——是一种视角 -42 4/0, W脑洞X、 W二次元文化X、 W弹 幕视频X、 W萌系X、 W娘 化X、 W鬼畜X、 W魔性X 和*#后一起W玩X W五力提升X 差异突围 02 渠道力 品牌力 03 服务力 01 产品力 04 文化力 b只松鼠IP文化 提升用户体验 开拓线d门店 营销传播策略 十大剧集 ? PK …… H5 …… b阶段释放植入最大价值 …… 抓住求知欲 用户喜欢感受到自 我的进步f成长。 抓住视觉 用 户 都 喜 欢 观 察 W美X的事物。 抓住安全感 用户喜欢活在他们 了解的g界里。 抓住兴趣 用户喜欢传播有趣 的事物。 抓住成就感 用户喜欢在社~圈 中建立自我形象。 传播话题方向[例） 鼠泪e轻弹 [点评泪点A 鼠想去看看 [点评外景A 鼠嘴吐象牙 [点评情节A 鼠u是醉了 [点评槽点A 鼠目e寸光 [预告A 鼠光十色 [点评情色A 6 1 3 2 5 4 小酷兜底 [幕后、深度A 小贱探班 [谍照、花絮A 花痴吧]小美！ [追星A 燃烧吧]小酷！ [活动A 奔跑吧]小贱！ [撕逼A 传播话题方向[例） 小美有约 [明星近距离A 传统的消费“决策过程 ]消费“在经过一 次考虑和评价阶段 ]直接进入忠诚环或进 入新一轮的思考和评价 ]这样易导…消费 “对品牌e容易产生忠诚度 ]随时可更换 品牌。 ./5决策过程 ]则将考虑步骤和评价步骤 或缩短或完全消除了 ]让客户直接进入享 受、 推介、 建立纽带 ]进行循环和锁定 ] 从”让他们对品牌产生忠诚度。 传统消费“决策历程是一个循环往复的过程 ]包含了六大阶段：考虑、 评估、 购买 ]以及体验、 推介和绑定。 b只松鼠新营销 让消费“快速融入 传统消费“决策流程 n题活动：一大活动形式 贯穿*部剧集 活动发布平台：微信微博 活动n题：看剧猜口令 疯抢大红包/ 一集一口令 边抢红包边看剧 例如： #看剧猜口令 疯抢大红包#告诉小贱 ]在 今晚即将播出的《如果可以这样爱》中 ] 佟大m弹奏的钢琴曲子是 _ [手快有手慢 无哦 ]睁大眼睛用心听~）