2017.09.19 发版新媒体营销方案 百 度 手 机 输 入 法 游 戏 键 盘 ONTENTS C 目 录 传播目标 用户分析 传播策略 创意规划 1 3 2 4 推广渠道推荐 5 传播目标 1 项目目标 以新功能为卖点，吸引新客的产品下载。 对新功能进行包装，新功能的使用率需要提升。 提升既有用户的版本升级率，以及新功能的使用。 提升语音面板使用率，提升语音流量。 打击竞品搜狗的游戏键盘。 1. 提升新用户下载安装产品 2. 激励老用户升级新版本 3. 激励新老用户使用新功能 传播目标 新用户为什么要下载安装产品 老用户为什么要升级新版本 现有输入法影响游戏体验 新功能能够解决用户痛点 用户为什么需要新功能 针对用户痛点 传播新功能 唤起需求 引导下载使用 达成目标需要解决的问题 受众分析 2 沟通交流场景较多的手游（如王者荣耀）用户 王者荣耀用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟，而晚9点-11点是游戏高峰期 。 年轻化趋势明显，24岁以下的用户超过52% 。 54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超过男性 。 群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5% 。 华东人民爱王者，约1/3的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5分别为北京、广州、上海、郑州及重庆。 数据来源：极光大数据《2017年5月王者荣耀研究报告 》 年轻化、女性居多 数据来源：iiMedia Research 手机百度输入法用户情况 用户越年轻，百度输入法的新引力越大，表明百度输入法更受年轻用户喜爱。 年轻化的特点与《王者荣耀》玩家契合 90后网络内容喜好描述 与众不同/异乎寻常/ 别处心裁/ 标新立异…… 打字又慢又麻烦，但很多人不开语音，不但不说还不听 输入法占屏幕位置过大，阻挡视野，影响操作 游戏内屏蔽词太多，除了骂人话还有很多敏感词，完全不爽 猪队友太多，忍不住要怒喷人，但发送后显示一堆＊号，猪队友毫发无伤，自己更生气了！ 妹子多，求带！又要指导战术，又要操作游戏，怕激动下影响形象，通常会选择输入文字的方式指导！ 我们采访了几位《王者荣耀》玩家 痛点场景 第三方输入法对痛点的解决情况 输入法的推广核心在“聊天”场景里，鼓励用户游戏中开聊，从而助力用户达到游戏目的。 期待用户能够通过输入法，发现更便捷的玩手游方式，通过沟通，能够最大程度获得游戏胜利。 游戏人群划分：初级玩家、中级玩家、高级玩家 状态分析 初级玩家（需要键盘发问）：大神带带我，大神求指导，我该去上路还是下路？我该先打野还是先推塔？团战开始了我参与还是躲开？敌军围攻上路怎么没人告诉我？怎么都在打主宰，兵线没人管吗？ 中级玩家（需要键盘指导）：注意分散站位（生气ing），这些智障（翻白眼ing），都死光了还发起进攻，喊你撤退是有原因的（骂街ing） 高级玩家（完全不写键盘）：看我的段位就知道，哪有时间闲聊 玩家使用输入法场景解读 初级玩家、中级玩家为内容需要触达的核心客户 传播策略 3 别人没有的功能，我们有 别人有的功能，我们也有 和谐转换 游戏短语 极简语音 悬浮语音 能够切实解决屏蔽词过多且不断增加的独家功能 作为区隔竞品的一大亮点，重点传播 其他输入法能解决的问题我们同样能解决，可以放心更换输入法 作为游戏键盘标配功能进行传播 传播策略——我们要说什么 独家功能 整合功能 王者荣耀玩家 针对性解决痛点，对功能需求程度高 其他手游玩家 可能暂时需求程度不高，但以后也可能成为王者荣耀玩家，或其他需要实时交流的手游玩家 需求匹配 关注点 深层动机 核心需求 优化游戏体验，助力游戏上分 产品好用 别人好像都在用，还挺好玩 游戏玩得爽，怼人怼得爽 好像挺有意思，先下一个试试 有用，有趣 有趣，福利 核心受众，重点覆盖 潜在受众，适当涉及 传播策略——我们要对谁说 以功能为基础 以场景带共鸣 以社媒为阵地 功能 场景 Social 从用户痛点及对应功能出发，进行创意发想，让用户充分了解产品优势 在游戏中直观展现产品使用场景，增强体验，让玩家更能感同身受，更易引导安装使用 游戏用户量庞大到一定程度，就不仅是一款游戏还是一款社交工具，大量玩家通过社交媒体邀请朋友组队 许多KOL本身就是重度玩家，有效覆盖核心受众 传播策略——我们要怎么说 用户痛点 产品优势 传播要点 游戏中的沟通交流还存在多种问题 影响游戏体验，上分不够顺畅 特有和谐转换功能，首次解决屏蔽词过多问题 功能全面，可全方位提升体验 将产品优势代入用户需求场景，引发共鸣，唤起需求 传播策略——小结 创意规划 4 ＃神装键盘 上分更6＃ 操作666 游戏体验就6？ 备选：＃专属键盘 上分更6＃ ＃一键在手 上分更6＃ ＃无碍交流 上分更6＃ 创意主题 交流无障碍 上分才畅快 让你上分更6的武器 就在百度手机输入法游戏键盘 10.16~10.18 预热阶段 10.19 集中推广 最6神装 助你上分 最6神人 带你开团 官方传播 KOL传播 痛点海报：结合用户痛点与功能点，展示产品功能，引发用户共鸣，并引导下载 微博话题打榜：预告职业玩家梦泪直播事件，并告知参与时间、平台，及互动方式，福利。 职业玩家直播：安排职业电竞选手、国服第一刺客梦之泪伤直播，安装或更新输入法即有机会参与梦泪直播团战，游戏过程中通过操作及口播展示输入法实际使用功能，引导更多玩家使用产品 其他平台 配合 虎牙直播：发布职业玩家梦泪赛事banner，为直播间引流 产品上线Video：采用实拍真人cosplay方式制作，逗比有趣的场景设置，通过游戏中关键时刻因为输入出现问题的场景，带出百度输入法的几大功能特色，为活动推广提升热度。 传播规划 由游戏类KOL转发官微热度话题，发布活动征集。 虎牙直播平台：发布活动征集，配合广告位，发布征人banner，引导用户至输入法官微参与活动 10.20~10.27 后续发酵 最6装备 全面揭幕 虎牙发布直播录屏：职业玩家直播后二次传播 由游戏类KOL转发扩散video及直播录屏