生命科学领域的全球领导者 ? Getty Images 2017年全年 赛诺菲制药——适应症 整体公关传播 跨疾病领域整体传播目的 3 巩固赛诺菲在： 防控形式严峻、 患者需求迫切 的疾病领域的整体 领导地位。 整合赛诺菲各个优势适应症，形成合力，进行整体传播。 面向患者及公众人群，进一步提升赛诺菲在多个疾病领域的健康教育传播者形象 2016年度项目总结 4 以微信为主要传播平台，在传统媒体的传播方面呼应较少 结合疾病日、节日进行特定适应症的健康教育传播，跨疾病领域传播的整体性不够明显 所涉及的疾病领域/适应症/项目： 脑卒中、肿瘤、戈谢病、双相情感障碍、睡眠障碍、糖尿病、再生障碍性贫血、冠心病、静脉血栓栓塞、膝骨关节炎 “三人行”基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目 2016年共计微信传播数量：16篇 传播时间节点： 重要疾病日、特定节日、热门话题、热门电影上映 传播形式： 信息图、漫画、H5小游戏 传播方案要求 5 制定2017年度赛诺菲在不同适应症领域传播的整体策略，包含：传播平台、节奏、主题形象及信息等； 满足各适应症 / 产品领域公关、市场需求，保持传播的整体性；同时对现有项目具有可兼容性、可选择性； 覆盖传统及数字传播渠道，双管齐下； 确立赛诺菲疾病领域传播与其他制药企业的差异化； 提供在大健康领域Digital传播方面的相关经验及案例； 项目执行中能定期提供特定的传播建议。 赛诺菲制药 多元化的产品组合 7 美而赞TM 心血管疾病 罕见病 赛诺菲制药 外科 8 中国 十大 致死 疾病因素 多方位满足中国公共健康需求 * 来源：《2015中国卫生统计年鉴》 赛诺菲的治疗方案覆盖其中七大 疾病因素 赛诺菲制药 糖尿病 主要治疗领域旗舰产品 9 抗血小板 2.7亿中国高血压患者 安博维家族ARB类药物中销售量领先 肿瘤 中国是糖尿病大国，约有1.1亿糖尿病患者 来得时是全球最畅销的糖尿病产品之一 目前全国约有心血管病患者2.9亿人，脑卒中患者700万人，心肌梗死患者250万人 波立维上市以来使超过450万急性冠状动脉综合征患者获益 高血压 赛诺菲肿瘤产品可覆盖乳腺癌、肺癌、前列腺癌、结直肠癌、肝癌、胃癌六大高发癌症及血液、移植领域 赛诺菲制药 10 提升慢病的管理和诊疗水平 基础胰岛素临床规范化使用优化管理项目 2015年惠及 140,000 多名患者 急性冠脉综合征（ACS）风险发现之旅 开展5年多，超过100,000 人次医生参与 30多年来，携手医疗卫生专业人士，提升中国慢病综合管理水平，造福广大患者 在慢性疾病领域排名第一 赛诺菲制药 11 2017年赛诺菲适应症公关传播目标 赛诺菲制药 根据2016年的成果与不足， 我们将以下三点作为2017年赛诺菲适应症公关传播目标： 确立与其他制药企业的差异化 提高适应症传播的广度和深度 保持科普传播的相关与整体性 12 2017年赛诺菲适应症公关传播策略 赛诺菲制药 打造赛诺菲 慢病治疗专家形象 赛诺菲在多个疾病领域的处于领导地位，科研实力不断提高的同时，仍不忘为广大普通群众甚至患者服务，承担起健康教育传播者的重任。将赛诺菲品牌打造成慢病治疗专家，不仅有利于个性化科普健康知识，具化形象也能够增加群众对品牌的记忆点，与忠实可靠、值得信赖等标签挂钩，提升品牌口碑。 13 2017年赛诺菲适应症公关传播策略 赛诺菲制药 以菲常健康 为2017年全年传播主题 菲常健康，表达了赛诺菲的传播核心，即对人们拥有健康体魄的衷心祝愿、在研发与科普道路上的不懈努力，以及致力于为大家守护健康、治愈疾病的坚定决心。以该全年主题贯穿2017年科普知识传播，以重要疾病日、节日设置不同月主题，使传播更具相关性与整体性。 14 2017年策略规划 赛诺菲制药 打造慢病治疗专家形象——设计品牌吉祥物 仅凭借慢病治疗专家的名词，令公众难以记忆，但如果将品牌形象具化成一个卡通吉祥物，则能够在传播过程中起到强力的推动作用。 形象：年轻睿智的医疗专家 名字：赛先生 含义：Mr. Science 来源于中国新文化运动期间科学与民主的两面旗帜，其中赛先生即为Science（科学）的形象称呼，与Sanofi的首字母百分百契合的同时，尊重自然不懈探索的科学精神也与之不谋而合。 15 2017年策略规划 赛诺菲制药 以赛先生作为吉祥物的传播优势 形象独特 有利于个性化品牌传播 提升亲和力 区别于其他品牌古板形象 关联统一 辅助确立品牌传播风格 提高互动 加深品牌与用户间交流 16 2017年策略规划 赛诺菲制药 2016年传播文案大部分根据重要疾病日、特定节日等发布，由于各类疾病日时间零散，无法把控传播节奏，缺乏关联性与整体性，并且与其他制药企业的内容差异不明显。 以菲常健康作为2017年全年传播主题 设立“菲常健康”栏目 使传播更为系统，主题更为突出 设立品牌专属宣传月 拥有品牌专属传播节奏，提高自身与其他制药企业的区分度 菲常健康丨双12（0）不完全抢购（jìu）指南 DEMO 品牌形象 赛诺菲吉祥物通过广泛地在传播中露出，潜移默化地向受众们输出“菲常健康”这一概念，提高品牌知名度与好感度。 17 主题色调 赛诺菲logo取自变形的太极、更广泛的万花筒形象，有在疾病领域广泛而专业、包罗万象之意，在设计传播文案时，尽量使用赛诺菲品牌色调。 2017年策略规划 赛诺菲制药 2017年选择根据月份中所含重要疾病日，与赛诺菲擅长医疗领域相结合，每月设立赛诺菲疾病主题月，并以“菲常健康”为年主题，贯穿全年。除了内容，赛诺菲也会确立自己的传播风格。 以菲常健康贯穿疾病主题月