做竞品分析的四大流程： 1. 确定竞品分析的目的 2. 筛选出目标产品 3. 收集竞品欧亿·体育（中国）有限公司 4. 分析、输出竞品分析报告 以下就每个流程展开来讲： 一、确定竞品分析的目的 确定目的是做任何事情的前提。做竞品分析也是如此，我们大多数情 况下做竞品分析，都是在做新的项目时，也有一些是在运营过程中遇 到过不去坎时，会做些竞品分析，参考别人是如何跨过去的。不论哪 个阶段的竞品分析，本质上都是为我们后续的工作做指引。 我当时做安卓桌面竞品分析时，正好是新项目立项，只确定了要做安 卓桌面这个产品，至于里面具有的功能、用户的使用场景、频次、变 现方式都不了解。当时做竞品分析的目的就是弄清楚市场的盘子有多 大，每家的份额、优缺点和用户的喜好等。 重点是分析出各家产品的优缺点，这样我们做产品开发时，可以避其 锋芒，攻其软肋，成功几率会大些。 二、筛选出目标产品 一般的原则是按照市场占有率从大到小，筛选出排名前 4~5 位的进行 分析。除非是做极为小众的产品，普通的产品比如桌面、电子书、拍 照、壁纸等产品，排的上名次的在几百款，还有一些暗黑打法的产 品，虽然看不到，但是也有一定的市场份额。简单一些，就抓住头部 几个产品进行分析即可，若满足不了需求，继续增加目标产品。 我筛选桌面产品的方式十分简单，在应用宝和 360 市场搜索桌面，排 名靠前的有魔秀、91、go、hola、点心桌面等。根据每家渠道的秉性 （主推自家产品，不推或者深藏竞品）我筛出了魔秀和 hola 两个产品 作为分析的重点，老牌的 91 和 go 放在备选，曾经火爆的产品，产品 思路不一定适合当下。 三、收集竞品欧亿·体育（中国）有限公司 以上属于筹备阶段，接下来，才进入正题：材料的收集，这是重中之 重。能让一个公司决胜于千里之外的就是信息了，我也见过有的公司 因一两个有效策略而起死回生的例子，真正核心的信息，不一定能搜 集到，但是普通信息收集齐全后，经过细致的分析，也是有可能获得 有价值的信息。以下是我收集桌面竞品的几个信息来源。 3.1 亲自体验 亲自体验竞品是必不可少的一个环节。通过自己的亲身感受，对各个 竞品有个大体的印象，各家的优缺点，一目了然，结合自家的实力， 在体验的时候，基本上就确定了自家产品的大致方向。我体验了每个 安卓桌面后，发现 hola 桌面与我们最初的构思比较接近，hola 就成 了接下来竞品分析的重中之重，也是我们用来对标的产品了。 我在做“老虎讲运营”公众号前，关注了至少 100 个公众号，每天必 看，分析别人的更新频次、功能菜单，然后应用到自己的号上，才一 撮而就，没有犯大的错误。 3.2 产品简介 产品最核心的信息都体现在了产品简介里。我们之前做手游推广，产 品简介的每个字，每句话都是改之又该的，把产品的卖点、特色、优 势都浓缩在了那几百字的产品简介里。所以，我在做安卓桌面竞品分 析时，把 hola、魔秀桌面的产品介绍单独复制出来，把重点标红以做 分析。 3.3 用户评论 此处很多人经常忽略掉，其实用户评论区的价值还是很大的。从中可 以分析出用户的需求、痛点和该产品的问题所在。最重要的是摸清楚 用户的需求，我在翻阅了几页用户评论后，了解到用户对安卓桌面的 需求就是省空间、壁纸要好看。当我们去开发时，会着重优化这两 块。 3.4 产品官网 产品官网的价值主要是分析产品的发展路程和公司规模，从中可以评 估出我们做出同样规模时需要投入的人力和时间，这些信息往往比较 真实，可参考性大。