随着短视频冲击和用户注意力不断转移，秀场直播的发展逐渐遇到问题。但在此背景下， 老牌直播 YY 依旧保持了增长和极高的盈利能力。本文将 YY 和秀场直播的另一龙头映客 进行产品对比，探索 YY 产品的独特性，并分析为何 YY 能保持较好的发展。 一、背景概述：进击的 YY，退潮的秀场 2016 年直播“千播大战”，半年新成立数百个直播平台，当年直播赛道共获得融资 189 亿，其中绝大多数均为移动秀场直播。2017 年下半年起直播热潮逐渐退去，中小直播平 台洗牌出局；2018 年花椒六间房合并，映客上市，秀场直播市场格局大致确定。 但自 2017 年起，随着短视频崛起和用户注意力转移，秀场直播逐渐出现问题。用户活跃 上，秀场直播用户活跃度缓慢下降，总日活已降至 1000 万以下；另一方面平台营收上， 秀场直播的吸金盈利能力有所下降，以“移动直播第一股”映客互娱的财报数据来看，映 客营收自 2016 年以来连续四年下降，2019 年净利润更是下降 88%，7146 万的净利润 尚不及前一年 5.96 亿的零头，付费用户早在 2017 年 Q1 就已降至 182 万。（关于秀场 直播的专门分析可参考上一篇文章 秀场直播面临困境，陌陌化能拯救流量危机吗？） 然而老牌娱乐直播 YY 却仍保持比较好的发展态势，从欢聚集团 2019 财报来看，YY 仍然 保持增长和超高的营收能力：YY 年营收 123 亿，总月活 1.2 亿，移动端月活虽有下降但 近一年仍保持在 4000 万左右，付费用户增至 450 万，ARPPU 高达 700 元以上。 二、竞品概述：YY 与映客 1. YY YY 直播为中国最大的娱乐直播平台，脱胎于 2008 年上线的通讯工具 YY 语音，是国内网 络视频直播欧亿·体育（中国）有限公司的最早一批玩家。彼时魔兽世界爆火，玩家之间需要大量沟通配合，YY 语音凭清晰稳定的语音服务和网络质量吸引大量玩家，之后 YY 逐渐发展出歌舞表演房间 等秀场直播功能并转型成直播平台。2012 年 YY 母公司欢聚时代美股上市。目前 YY 总月 活破亿，移动端月活 4000 万左右。 YY 的 slogan 为“上 YY，一起玩”，目前 YY 直播包含音乐、脱口秀、 舞蹈、户外、体 育、游戏等多个内容品类。 2. 映客 映客直播上线于 2015 年 5 月，为移动秀场直播，映客在崛起阶段即投放上亿级广告媒体 宣传，将移动直播引入大众视野，获得了较多关注。2018 年 7 月，映客在港交所挂牌交 易， 成为港股娱乐直播第一股，IPO 估值 77.6 亿港币，至 2020 年 5 月 22 日映客市值 为 20.67 亿，已跌去近四分之三市值。2019 年映客年均月活用户为 2549 万。 映客的 slogan 为“与美好不期而遇”，主打颜值经济，一度以“你丑你先睡，我美我直 播”的宣传语吸引大批用户，直播重点为高颜值主播。映客主张全民直播，直播+社交。 用户在映客上可一键开启直播。 目前中国秀场直播月活前四的产品依次序为：YY、映客、花椒直播、腾讯 NOW 直播。 本文选取映客和 YY 做竞品分析。 三、产品分析 1. 首页展示：YY 简洁，更专注直播内容；映客突出重点活动 首页是用户打开 APP 进入的第一个界面，对首页的需求主要是快速找到自己感兴趣的直 播并进入。从这一点上看 YY 做的更加简洁，更加适合用户寻找直播间。 YY 的首页为黄白设计，自上而下分别是搜索框、频道（默认为热门）、6 个直播间方图 、banner 的一小部分、下方的五个图标。可以看出 YY 首页的极力突出的核心是直播间 图片，为了吸引用户尽快点进直播间而在其他内容的展示上做了极大的克制——搜索栏简 洁、弱化 banner（banner 需要下拉才能看到）、绝大多数图标没有颜色，只有当前频道 页面有黄色标识。 在直播间方图的显示上 YY 也尽可能克制，展示内容为图片完整展示+直播间介绍，图片 上有浅色的热度和活动提示，对部分官方频道或明星频道的提示也统一用黄底黑字标签在 左上角显示，首页十分整齐。 映客的首页功能相对较多，突出重点频道和活动，似乎是希望通过这样的设置吸引用户注 意并点进吸引消费能力更强的购物、派对垂直分区。在直播方图上也加了较多的信息和标 签。信息包括主播 ID、地理位置和观看人数。标签种类较多，以热门/直播内容/主播排名 为主，通过这样的方式推荐用户感兴趣的内容和优质主播。 映客把图文消息“映客头条”放在了首页中较重要的位置，内容以知名主播动态为主，平 均文章阅读量接近 2 万，考虑到映客一百多万的 DAU，点开阅读的比例是比较低的。建 议可以考虑把映客头条位置向下挪动，节省宝贵的首页资