察形势?化痛点?促变革 --新型消费趋势下车企的营销数字化转型 中国汽研x腾讯广告 汽车欧亿·体育（中国）有限公司数字化变革核心抓手 ——营销数字化 新型消费相关政策分析 O4 O1 O2 新型消费助力实现人民对美好生活 的向往 品牌提升、精细运营、高效拓客 目 录 察形势 汽车欧亿·体育（中国）有限公司拥抱数字化，引领 新型消费 数字化发展赋能新型消费 O3 新数字技术成为新型消费的必要 条件 汽车数字化+新型消费将为实体经 济发展做出更大贡献 新型消费是十四五期间重点培育的消费类型 ?消费对中国GDP贡献率一直保持在60%左右，《 “十四五”规划纲要》和《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》均提出要培育新型消费。 ?党二十大提出要“不断实现人民对美好生活的向往”也对代表绿色和升级的新型消费寄予了期望，国务院和各部委也积极践行促进新型消费发展。 2021年3月25日 2021年12月20日 2022年4月13日 2022年4月25日 2022年5月20日 2022年12月15日 中共中央国务院印发《扩大内 需战略规划纲要（2022-2035 年）》。明确提出加快培育新 型消费。支持线上线下商品消 费融合发展。加快传统线下业 态数字化改造和转型升级。健 全新型消费领域技术和服务标 准体系，依法规范平台经济发 展，提升新业态监管能力。 商务部副部长盛秋平在“中国 这十年”系列主题新闻发布会 上表示：“下一步，商务部将 深入贯彻落实党中央、国务院 决策部署， 创新开展系列消费 促进活动，打造消费升级平台， 提升传统消费能级，加快新型 消费发展，促进消费持续恢复 和升级， 更好服务构建新发展 格局，更好满足人民美好生活 需要。” 国家发改委、商务部等28部门 联合印发了《加快培育新型消 费实施方案》，就进一步培育 新型消费、鼓励消费新模式新 业态发展、促进线上线下消费 融合发展提出了24项政策措施。 商务部等22部门印发的《“十 四五”国内贸易发展规划》提 出，积极培育新型消费，鼓励 发展定制、体验、智能、时尚 等消费发展，不断扩大信息消 费、数字消费和绿色消费。 国常会提出，要促进新型消 费，加快线上线下消费融合， 培育壮大智慧产品和服务等 “智慧+”消费。 国务院办公厅印发《关于进一 步释放消费潜力促进消费持续 恢复的意见》，提出“创新消 费业态和模式”。 2021年3月13日, 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、 时尚消费等新模式新业态发展。 ? 在各方推动下，新型消费已成为促进消费增长的有力引擎，不仅增速快、占比高，而且带动作用强。支持新型消费发展，有利于推动消费回暖，更好地发挥消费对稳定 经济增长的作用。从中长期来看，也是中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的需要。 出处：各部委官网 数字技术是新型消费的必要条件，数字化政策广泛引领新模式推广 ?政府重视数字技术对新型消费的赋能，从政策层面支持大数据、区块链、云计算、人工智能等为代表的新数字技术的广泛应用和以平台经济、共 享经济等为引领的新商业模式的普遍推广。 数字化赋能新型消费 政府重视数字技术对新型消费的赋能 时间 政策 内容 新型消费蕴含的革命性变化 借助数字化技术兴起的新型消费将逐渐成为消费 生活的主要形态 ? ? 推动线上线下融合消费双向提速。发展个性化定制、柔性化生产， 推动线上线下消费高效融合、大中小企业协同联动、上下游全链 条一体发展。引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实 体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。 到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商 品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，“互联网+服 务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。 ? 消费关系更平等 国务院办公厅《关于以 新业态新模式引领新型 消费加快发展的意见》 2020年9月 21日 ?消费空间扩大，消费方式多样化 ?消费观念转向绿色和共享 ?消费主体：消费自主性增强，线下转线上 的数字消费成为新的主体。 ?通过技术赋能改善了消费的生活机遇， 包括更多的就业机会和更高的消费品质 商务部 发展改革委 工 业和信息化等7部门 《商品市场优化升级专 项行动计划（2021- 2025）》 推动数字化转型。引导商品市场应用互联网、物联网、大数据、区块 链和人工智能等现代信息技术，加快传统交易场景数字化重构。鼓励 商品市场依托欧亿·体育（中国）有限公司大数据平台，衔接匹配上游供应与下游需求，打通 产业链各环节，打造适应数字经济发展的新型商品集散中心。 深 度 融 合 消费工具：实体