广誉远定坤丹&火山小视频营销方案 2019.01.16 2019年，品牌持续主打 经期无烦恼，女人状态好的品牌理念 希望通过强互动，借助UGC普通用户的内容产出为广誉远定坤丹造春季声量。 将火山小视频作为重要的SOCIAL MEDIA 承载传播品牌活动 殊不知，无论什么时期，女人在状态好的时候觉得自己最美 春刚刚崭露头角，脱掉厚重的冬装，到了每个女人都“最爱美”的季节，也是内心最“渴望美”的时期 “我怎么这么好看？” 在玩乐状态中，让女人变好看！ 广誉远定坤丹三百年传承，源于宫廷秘方 “你怎么都好看！” 治愈女人“坏状态”时期 最美状态瞬间输出，引发用户共鸣 定制挑战赛，圈层火出最美女人 蓄力火力来玩穿越 圈层效应 #你怎么都好看# 今年的三八妇女节，火出女人的穿越之美 信任-品牌诉求：经期好，状态好，怎么都好看 需求-产品诉求：三百年传承，宫廷秘方 借助三八妇女节时间节点，人们天经地义讨论女性话题，也是品牌的最好的造势契机之一。 借助火山小视频平台，覆盖目标流量，通过平台级互动产品。 借助kol圈层效应快速引爆品牌发起话题的同时，融入品牌的品牌诉求和产品诉求的融合，感性诉求和理性诉求的融合。 冲突！时尚与传统、现代与古代、野性与娇淑，满足女人戏精的一面，不一样的状态美。 创意亮点 你， 怎么都好看！ 经期无烦恼，女人状态好 第一段：手势触发 欣赏自己时尚的气质（节奏音乐，根据文字引导进行手势触发。 双手合十，穿越唐朝 第二段：创意贴纸 品牌背景和古装装扮+产品元素（古典音乐，彰显气质 第三段： 展示活动主旨，品牌后贴 KOL内容建议： Before-神走位，起潮范儿 After-穿越变装，呈现古典美 End-你怎么都好看，品牌后贴 Before-花臂，起潮范儿 After-穿越变装，呈现淑女美 End-你怎么都好看，品牌后贴 原生信息流 视频磁贴 跳转品牌落地页 你什么时候最好看 点击测试 磁贴测试，点击跳转品牌落地页 投放方式： 特殊资源： 时尚达人 兮子不是江疏影 各女性类、时尚类创作者聚合，构建品牌内容，领衔品牌挑战赛。 九尾狐女王 时尚达人 九尾狐女王 各女性类、时尚类、美妆类创作者聚合，构建品牌内容，领衔品牌挑战赛。 洁哥是女大神呐 李一檬EMOO 小荣在这里 木七七mu～ Banner-定制专题页面 更冲击 巨大广告位，品牌素材完美展现 高亮置顶 消息页、搜索页顶部、搜索页话题位可见 置顶吸睛： 传播方式 消息页面顶部banner(DEMO) 搜索页面顶部banner(DEMO) 搜索页面话题位(DEMO) 定制活动页面 置顶吸睛： 传播方式 定制活动页头图客户logo体现(DEMO) 定制活动页头图客户元素体现(DEMO) 定制活动页客户文案植入(DEMO) 定制活动页客户视频展现(DEMO) 定制前景贴纸+手势识别 #你怎么都好看#挑战赛 用户参与 选择品牌贴纸 双手合十，穿越唐朝 #你怎么都好看 手势识别触发 视频集合页，可拍同款 提现品牌的穿越效果 用户定制活动参与流程 #你怎么都好看#挑战赛 圈层+达人定制 快速引爆传播 爆发式传播，由点带面迅速覆盖 口碑传播 引爆 追随 参与 浏览 次生传播 全面传播 人群圈层辐射 PGC有效带动UGC产出 13% 32% 深度了解品牌的 用户占比 6% 32% 竞品对比时 喜爱客户品牌的用户占比 没有看过任何挑战赛或广告内容的活跃用户 看过挑战赛或广告内容的用户 品牌认知提升 品牌好感度提升 看过挑战赛相关内容的用户对品牌认知和好感度有明显的提升 *数据来源：某挑战赛结束后用户调研数据，9月，2018 -有效品牌提升- 从品牌认知到品牌好感度全方位提升 广誉远定坤丹为什么选择火山？ 中国移动互联网营销的新价值蓝海 火山小视频营销价值 新线市场的流量优势 新线市场的内容优势 新线市场的圈层优势 “传递真实的生活乐趣” 全民覆盖，低线城市“中坚力量”，消费下沉“核心人群” 购买力高 互动率高 对平台信任度高 从全网流量细分消耗占比来看，短视频正在抢占人们的注意力 新线市场移动互联网短视频趋势更为显著 低线市场消费者更偏好的内容形态为短视频和直播 数据来源：Trustdata数据统计2018年5月；QUESTMOBILE TRUTH 2018年9月 流量趋势 从用户流量看 火山小视频已经成为短视频的主流平台 短视频流量趋势 *数据来源：火山后台数据 火山小视频覆盖更多新线市场消费者 25-35岁年龄人群占比达到57.4% 三四线及以下城市的人群占比达到67.2% 数据来源：火山后台数据，QuestMobile TRUTH 2018年10月 从用户构成看 短视频流量趋势 火山小视频用户更加活跃 从欧亿·体育（中国）有限公司对比看 短视频流量趋势 天数和次数远高于各欧亿·体育（中国）有限公司均值 时长远远领先于各欧亿·体育（中国）有限公司均值 数据来源：火山后台数据，QuestMobile TRUTH 2018年10月 达人圈层对新线市场消费群影响更大 新线城市消费者生活在“熟人社会”圈 圈层特征 人群圈层影响显著 相比一二线更愿意分享自己的生活 达人圈层对新线市场消费群影响更大 新线城市消费者生活在“熟人社会”圈 圈层特征 人群圈层影响显著 相比一二线更愿意分享自己的生活