抖音短视频
营 销 方 案
2XXX年X月
企划部
LOGO
1
抖音营销介绍
2
如何成为抖音网红款
3
成功案例分析
4
营销服务流程
目录
CONTENTS
1
Part
抖音营销介绍
移动互联网下半场【短视频+ + 内容营销】 强势登陆
聚声量
强印象
高互动
重效果
2019
达人短视频内容营销元年
K
G
C
Kol
Generated
Creation
基于 Research我们发现,对于用户来说，观看抖音主要是追求他的娱乐性，所以品牌在进行植入的时候， 需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引消费者观看
抖音最受欢迎的视频
1
技术流
在炫酷音乐中，流畅的运镜动作，配合完美的视频剪切，呈现炫酷感
美食制作
吃货最爱，各种意想不到的搭配，碰撞出美味的火花
萌宠类
可爱舞蹈萌化你心，呆萌二哈跌破眼镜
抖音最受欢迎的视频
1
舞蹈类
手指舞等刷屏舞蹈配合强节奏感音乐秀出舞姿
搞笑配音类
为鬼畜和搞笑的综艺电视剧片段配音，重新演绎
美妆类
化妆前后大变&女/男装大佬
2
Part
如何成为抖音网红款
如何成为抖音网红款
2
从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！
用户与话题挑战,则传播时所有内容均在该话题下,可累声量
话题切入
根据产品特点， 采用软性方式传播,给人真实的 产品体验,
推广角度
传播视频整体画风，可 吸引用户 提高留存率 。
视频特点
如何成为抖音网红款
2
1. 简短直接2. 产品名或利益点的露出3. 意想不到的词语拼凑4.热门词汇入
1. 脑洞大开2. 旧物新用3. 产品点的露出4. 与知名产品作对比5. DIY产品，赋予独特性
1. 时间碎片化2. 搞笑类3. 产品使用情境下露出（门前快速化妆）4. 真实生活场景中展示5.美妆带货
话题插入
推广角度
视频特点
如何成为抖音网红款
2
从不同的推广角度切入
脑洞大开
给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折叠后，放在手机上，随手打造游戏外 挂
旧物新用
贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标签旧的物件，改造后有新用 法
如何成为抖音网红款
2
从不同的视频特点切入
时间碎片化
短时间+精内容的组合，让用户进入极致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的眼球，提高产品记忆点
搞笑类
搞笑软植入调动用户情绪，对产品好感度增加，从而种草
用户进入抖音的路径
3
从内容定制出发（千人面推送）
用户进入抖音 →内容瀑布流 →用户感兴趣内容类型 （用户与其互动，后台记录数据） →兴趣内容定向推送
从KOL 粉丝出发
用户进入抖音 →内容瀑布流 →发现感兴趣的 KOL →点击该 KOL ，浏览其发布的内容
从自创型用户出发
用户进入抖音 →查看话题榜 /歌曲 →找到感兴趣的话题 /歌曲 →浏览该类目下所有内容或参与该内容