中信银行信用卡 FIFA 2018俄罗斯世界杯主题信用卡项目 传播方案 2018年4月2日 罗德公关呈交 目录 CONTENT 项目背景 中信银行FIFA 2018世界杯主题信用卡 再添新 新户礼：新办卡用户可获得正版世界杯吉祥物玩偶、洗漱礼包，并有机会赢得世界杯套票； 境外消费高额返现：出境刷中信Visa卡，享30%返现； 狂欢礼：全体世界杯Visa卡持卡人均可获得抽取世界杯套票机会； 丰富的线下活动：世界杯期间指定酒吧刷中信FIFA世界杯Visa卡可享受优惠，推出优惠看球线路等； 足球竞猜：积分竞猜足球赛况，获得高额积分回馈。 目标人群画像 以一、二线城市及省会城市的富裕家庭、中高收入人群为主； 他们辛勤工作又热爱生活，体育（特别是足球）是他们生活中必不可少的调味剂。他们热爱足球甚至会不惜重金求得一张足球赛的门票； 他们懂生活更会享受生活。 传播目标 传播策略 燃情足球梦 沸腾新可能 继续沿用2017年中信银行FIFA世界杯主题信用卡的传播主题，在呼应中信信用卡“每一天 新可能”的品牌主旨的同时，进一步加深、巩固目标受众对传播主题的印象。 2018俄罗斯世界杯即将开启，4年的等候，广大球迷朋友早已按耐不住激动的心情。2018年的这个夏天，注定充斥着热烈的呐喊与激情的汗水，这个全民世界杯的夏天，让我们见证新可能！ 四年一次的世界杯，是球迷们最期待的体育盛会。在世界杯里有他们的青春,有他们永不回首的激情与梦想。 2018年俄罗斯世界杯，中信信用卡将会拿出满满诚意，与广大球迷及世界杯爱好者们共同度过。 卡中心可以推出以#燃情世界杯之旅#为主题的事件营销，通过线上招募、线下旅行观赛的方式，与球迷充分互动，拉近与消费者之间的距离。 事件营销 – #燃情世界杯之旅# 创意阐释： 世界杯比赛之前，官微推出“俄罗斯大卫喊你去他家看世界杯！”线上招募海报，以五天四夜的世界杯主题旅行为奖励，吸引广大球迷参与。携手“中信燃情世界杯之旅大使”大卫以及3名足球KOL转发，引爆话题。 报名球迷需发送图文内容至内部邮箱，讲述自己和拍档的 “足球情缘”，经过材料初审和视频面试两轮筛选，最终产生两对幸运球迷，通过官微发布图文结果公示。 传播阵地： 微方微博首发 足球类知名KOL微博转发 招募主题： “俄罗斯大卫喊你去他家看世界杯！” 话题引爆 – 球迷线上招募 足球领域KOL转发造势 话题引爆 – 球迷线上招募 “中信燃情世界杯之旅大使” 大卫（David Kolosov）主推招募 人物标签：俄罗斯美少年、莫言徒弟、TK11成员 从北语到清华，大卫是名副其实的高颜值学霸。 他还是一名青年旅游志愿者和中俄文化交流使者，多次参加相关电视节目录制，包括：旅游卫视 《畅游北京》、湖南卫视《天天向上》、中国教育电视台《天才知道》以及江苏卫视《世界青年说》。 他中文流利，曾在2012年CCTV“汉语之星”大赛中获得“十大汉语之星”称号，并在2014年CCTV“汉语桥” 大会中获得总冠军。 微博粉丝量：58万 直播平均观看量：100万 合作费用：税后20万 （含7条微博、2次直播、1条旅行长微博以及KOL商务舱往返机票） 知名足球博主 紧跟足球圈热点 微博粉丝483万 美女体育主持人 曾主持《我爱世界杯》 微博粉丝227万 著名足球评论员 分享球赛专业解读 微博粉丝1028万 持续造势 – 燃情世界杯之旅 创意阐释： 经过精心挑选的4位球迷，将与我们的俄罗斯世界杯推广大使大卫一同，在世界杯期间前往俄罗斯，亲身体验世界杯带来的热烈氛围并感受不一样的俄罗斯。 旅行开始之前，KOL将发布预热图文短微博。 在旅行的过程中，KOL将会以短微博和直播的形式，将旅途中的美景、激烈的世界杯赛事等及时分享给大家。 旅行结束后将剪辑出旅行视频短片并上传至腾讯、优酷等视频平台，同时KOL的旅行微博长文中也将嵌入该视频，进行二次传播。 传播阵地： KOL自有微博/一直播平台 卡中心官方微博 优酷、腾讯视频平台 标题示例： 《燃情世界杯！“游”点不一样！》 持续造势 – 主题旅行攻略 创意阐释： 每届世界杯的举办国都将迎来入境游高峰。如今，已有大量球迷计划今年的俄罗斯世界杯之旅，大家对俄罗斯旅游文化的关注空前高涨。 燃情世界杯旅行开始前，创作针对世界杯主题旅行的图文攻略，并对俄罗斯社会文化进行深入浅出的解读，兼顾趣味性与知识性，将主题旅行与中信世界杯信用卡特色权益相结合，有效吸引目标客群。 传播阵地： 旅行类微信微博公众号 标题示例： 《现在出发，一起燃到俄罗斯世界杯！》 概念示例 现在出发，一起燃到俄罗斯世界杯！ 旅程开启 到达莫斯科 KOL发布到达微博并预告精彩旅程即将开启的图文短微博并@中信信用卡进行互动 （世界杯卡的相关权益可以进行体现） 燃情揭幕战 观看俄罗斯世界杯揭幕战 KOL针对盛大的揭幕战发布图文短微博并@中信信用卡进行互动 （世界杯卡将以开幕式核心元素的方式出现在KOL微博图片中进行软性传播） 再见俄罗斯 燃情世界杯之旅结束，返程北京 KOL在回国后的一周内内撰写并发布旅行微博长游记1篇（内嵌活动视频） （世界杯卡权益将在长游记中进行软性植入） 莫斯科风情 红场、克里姆林宫等莫斯科著名地标游览 KOL在游览过程中需要进行1小时的直播 KOL针对一天的游览编辑图文短微博并@中信信用卡进行互动 （直播过程中需体现世界杯卡的相关权益；短微博需对世界杯卡进行软性植入） 莫斯科游点不一样 私人漫步游&悠闲莫斯科河游船（深度体验一日游） KOL进行1小时的直播，介绍不一样的俄罗斯 KOL针对一天的游览编辑图文短微博并@中信信用卡进行互动 （直播过程中可使用世界杯卡进行消费，充分体现丰富的卡权益） 根据Visa世界杯套票的详细信息，实际行程会略有调整。