2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 1 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 2 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 大众品牌博雅轿车 - 市场营销方案 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 3 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. “动力十足的紧凑型大众品牌中档三厢轿车” Volkswagen BORA - 市场营销方案 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 4 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 目录 1.现状 1.1. 捷达生产，历史及发展 1.2. 销售发展情况 1.3. 市场份额发展 2.市场和竞争对手 2.1. 市场开发 2.1.1. 产量(国内市场) 2.1.2. 产品档次(国内市场) 2.1.3. 中档车市场份额 2.2. 竞争对手 2.2.1. 东风 Citroen 988 EX 2.2.1.1.技术说明 2.2.1.2. 安全配置 2.2.1.3. 舒适配置 2.2.2. SVW Santana 2000 GS 2.2.2.1.技术说明 2.2.2.2.安全配置 2.2.2.3.舒适配置 Volkswagen BORA - 市场营销方案 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 5 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 目录 2.2. 竞争对手 2.2.3. Honda Accord 2.0 EXi 2.2.3.1.技术说明 2.2.3.2.安全配置 2.2.3.3.舒适配置 2.2.4. SVW Passat 1.8 GLI 2.2.4.1.技术说明 2.2.4.2.安全配置 2.2.4.3.舒适配置 3. 产品 3.1. 设计 3.1.1. 内部设计 3.1.2. 外部设计 3.2. 储物空间 3.3. 舒适性 3.4. 底盘(行走机构) 3.5. 发动机 Volkswagen BORA -市场营销方案 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 6 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 目录 3.产品 (续） 3.6. 安全性 3.6.1.主动安全性 3.6.2.被动安全性 3.7.国产车的特殊变化 3.8.新工艺/新配置 3.9.配置策略 3.10.汽车徽标设计 3.10.1.厂家标志 3.10.2.徽标样式 3.10.3.车型标志 3.11.销售计划 3.11.1.基本型 3.11.2.舒适型 ． 3.11.3.豪华型 3.12.其它配置 3.13.颜色及内饰 3.13.1.车身颜色 3.13.2.内饰 Volkswagen BORA -市场营销方案 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 7 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 目录 4. 目标 4.1. 质量目标 5.营销策略 5.1. 一汽大众新的发展空间 5.2. 产品定位 5.3. 价格定位 5.4. 宣传 5.4.1. 目标 5.4.2. 战略目标 5.4.3. 实施计划 5.4.4. 主题范围 5.4.5. 色调 5.5. 产品特性 5.6. 目标群 5.6.1. 人员结构 5.6.2. 心理空间 Volkswagen BORA -市场营销方案 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 8 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 目录 6.投放市场策略 6.1.投放各省份市场(首批) 6.2.投放各省份市场(后续行动) 6.3.颜色选用 6.4.活动日程 Volkswagen BORA -市场营销方案 2024年2月14日 SC-MA, FST, Marketing Conception Bora 9 一 汽 － 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd. 1.现状 1.1. 一汽大众的历史和发展：捷达 1991年，一汽和德国大众公司的合资公司开始生产捷达A2。计划到2003年年底停产。 从1998年四月开始生产捷达改脸车A2 FL (facelift) 。停产日期为2006年一月。 从2001 年四月开始， 将生产捷达A2 FL 内改脸车。 Volkswagen BORA -市场营销方案