老板电器 X 神偷奶爸，推出定制款产品 BUILD AWARENESS DRIVE SALES BRIEF RECAP 精湛科技 轻松烹饪 萌贱犯罪团伙，无忧无虑没烦恼 《神偷奶爸》- 小黄人 如何能串联起神偷奶爸&老板电器 引爆品牌关注 帮助定制款产品销售？ 你讨厌做菜吗？ 我不讨厌做菜 但我受不了呛人的油烟 我不讨厌做菜 但我讨厌洗油腻腻的碗碟 我不讨厌做菜 但家里的厨房用具不给力 每次做完各种心塞 老板电器 X 神偷奶爸 联手密谋 无“恼”神偷 把厨房烦恼都偷走！ 让满满食趣全留下！ PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3 知名爆料人 揭秘神偷面纱 小黄人帮你 展现神偷本色 深入小黄人基地 详解神偷秘技 CONTENT OBJECTIVE 引起悬念 制造Social Buzz 线上线下深入互动 传播产品卖点，为预购引流 精准触及TA，深入沟通卖点 促进转化达成 引起粉丝的注意 精准锁定目标受众 从粉丝扩散至吃瓜群众 CAMPAIGN FRAME IP 忠实 粉丝 线上-预售平台 线下-销售门店 利用Ip制造热点事件 引发粉丝向外传播 通过IP噱头&预售奖励 激发对于产品的需求 零距离产品体验 增加品牌信任，转化销售 COMMUNICATION FRAME 被内容触及 了解到广告信息 知名爆料人揭露神偷面纱 TEASING 引发悬疑 炒热话题 收割流量 关爱八卦成长协会发布重磅消息，引发网友疯狂猜测 这会不会成为继白百何出轨后， 2017年最大的互联网热点？ 八卦界大咖爆出大料 “当红明星团体成员，在厨房内激情犯罪，真相明天见！#当红明星激情犯罪#” 八卦圈KOL集体爆发，炒热话题#当红明星激情犯罪# 谁才是那个当红明星团体成员？一时间引发无数讨论。 聚焦短时间+无广告信息，蓄力反转大爆发。 PAID MEDIA EARNED MEDIA “ 公布答案！就在图片里你们自己看~而且指使萌神小黄人在厨房行窃的幕后黑手也找到了！居然就是@老板电器！#当红明星激情犯罪# ” 关八再次发文公布作案现场照片，并@老板电器 每张照片上都看到了鬼鬼祟祟的小黄人，和清晰可见老板电器品牌LOGO 热门话题#当红明星激情犯罪#脱胎换骨 整个微博话题页都换上了全部老板电器&小黄人的图片素材，网友们这时才明白过来，这是【老板电器+小黄人+关八】合谋的大事件。 BEFORE：纯八卦事件讨论，营造悬念 AFTER：品牌加入，揭晓谜底 《老板电器跨界合作好莱坞大IP<神偷奶爸>推出定制产品 》 《小黄人背锅“厨房激情犯罪” ，老板电器这波IP合作我给满分》 电影KOL 欧亿·体育（中国）有限公司KOL 营销KOL 《小黄人改演激情戏？信你算我输！》 关爱八卦成长协会 关爱八卦成长协会 前期发布 后期揭秘 集中火力，无广告信息，迅速炒热话题 超级大V 首发 官网 微博 微信 选择TA兴趣点类KOL，完成品牌收割 娱乐类微博 段子手微博 今日 头条 娱乐类+电影类微博 今日 头条 生活类+营销类微信 官网 微博 微信 微博：集中利用“激情犯罪”话题炒作，配合关八收割巨大声量 今日头条：利用大流量平台进行微博微信的内容分发，引起关注 微信公众号粉丝510W，微博粉丝464W， 微信头条单日阅读量60W+ “我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工” 成为2014年网络上最为轻便好记的八卦口号。 “袁姗姗滚出娱乐圈”话题的主要推动者， 话题达到1928.7万次阅读，10.7万次讨论 小黄人帮你展现神偷本色 ENGAGE 伪·电影预告片 H5病毒传播 地铁体感互动 老板电器发文附视频，为小黄人正名 “#当红明星激情犯罪# 小黄人为何在厨房激情犯罪？ 格鲁又要犯下什么惊天大案？ 这次他们又会用上哪些酷炫黑科技？ 神偷奶爸3最新预告片《不可能的任务》 为您揭晓谜底！” 格鲁站在台上对小黄人们发号施令 小黄人们对格鲁发出的任务表现得很亢奋 视频脚本 VO：为了要偷到这样东西 小黄人们在研究室日夜钻研 视频脚本 小黄人A跳上燃气灶，却没站稳，触发了燃气开关 瞬间大火喷出，烧到小黄人屁股 画面+字幕：大火力，好味道 格鲁来实验室验收小黄人的研发成果 视频脚本 超强风力将一旁的小黄人吸了过来 坐在一旁油烟机上的小黄人B看到A出丑， 幸灾乐祸到踢脚，不小心压到开关 就在旁边的小黄人C紧紧拉住电烤箱门把，让自己不被吸走，一使劲儿就打开了烤箱 视频脚本 烤箱内的烤香蕉香气四溢 画面 旁边的蒸箱里正在蒸桑拿的小黄人E，一伸手就接住了香蕉， 随后就关上门享受了起来 小黄人D和小紫人飞扑过来，想要争抢香蕉却双双失手 烤香蕉飞了出去 视频脚本 机械臂把小紫人丢进了消毒柜，并关上门开启消毒 小黄人E在电蒸箱内悠哉，箱外小紫人想抢香蕉，却被一只机械臂给抓了起来 没过几秒，消毒柜内走出了一个萌萌哒小黄人 视频脚本 格鲁满意地看向5件神器，点了点头 视频脚本 这个“不可能的任务”，原来是要偷光厨房里的烦恼 VO : Let’s go . 视频脚本 执行参考 OKGO《2天来了》红星美凯龙 周杰伦 伊利优酸乳 多米诺 BANANA TV 神偷大爆料 深入了解神偷背后的故事 如果你也有什么想说的 让小黄人在BANANA TV帮你爆出来吧！ H5创意