活动概述 强力推广“xxxAPP”，通过活动，捆绑二维码扫描与幸运抽奖，引发人们下载动机，初步了解软件对车主的帮助，并持续使用，保持热度 业务推广 话题传播 形象传播 根据活动诉求，在人群密集之处以极具视觉冲击力的名车、美女，尽最大可能吸引眼球，达成预定范围内的轰动效应，形成传播点，最终成为话题和事件的传播态势。 以I8试驾为中心，进一步增强平安财险的品牌影响力和美誉度。 活动时间：4月XX日 活动地点：华发商都 活动目的： 聚集人气，提高关注 活动要点：新闻宣传，热点下载，I8试驾 活动主题：相约平安·驾驭生活 活动亮点 宝马超跑俱乐部 珠海宝马顶级跑车俱乐部强势推广，借助车身，车模，车队，强力关注度，形成炒作话题和传播特点，吸引人们下载APP，增强平安财险关注度 专业赛场车模 名车名模，势必造成强烈的视觉冲击，在事件和传播点上，起决定性作用 I8试驾 珠海超跑俱乐部，I8试驾，为爱车的人们提供足够的关注点 随车热点 随车搭载WIFI热点，方便快捷，为人群提供快速线上传播途径，完成受众主动传播效果。 推广二维码 活动设置 巡游车队 宝泽名车展示 试驾I8 舞台区 拱门 平面图 活动地点：华发商都外广场 巡游路线 活动流程 上午： 9:40-10:00——发车仪式 1、领导讲话 2、模特出场 3、车队出发 10:00-11:00——名车巡游 路线：如图 11:00-12:00——车模展示 下午： 14:00-16:00——I8试驾 9:40-10:00——发车仪式 领导讲话 所有跑车齐集现场，主持人宣布活动开始，邀请平安财险领导上台讲话 模特出场 领导宣布模特出场，现场音乐响起，模特依次从场下登台，向现场观众展示着装 车队出发 超跑跑车车队代表上台发言，对平安财险表示感谢，同时宣布巡游开始，车队出发 10:00-11:00——名车巡游 车队按既定路线行驶，全程时速控制在30码之内 11:00-12:00——车模展示 车队到达指定地点（建议拱北附近）后，车模现场进行展示 11:00-12:00——平安推广 车内携带WIFI热点，为现场观众提供方便快捷的上网资源，观众可以近距离扫描车模身上的二维码，进入下载通道，即时下载“平安好车友” APP、“产品APP”APP 11:00-12:00——互动抽奖：好礼扫入袋（奖品暂定） 观众扫描车模身上的二维码贴（或手持二维码展牌），关注平安财险公众平台，转发活动新闻，即可获得10元洗车券 连接热点WIFI，扫描二维码，下载“平安xxx”“产品APP”并转发朋友圈手机截图，可获30元养护券，送完即止 11:00-12:00——现场互动：平安摇一摇 连接活动热点WIFI，指定工作人员（3-5名），主持人发口令，与观众一起微信摇一摇，在工作人员所有摇到观众中的第一名获得奖励，奖励为100元车主养护券1张，活动每隔15分钟进行一轮，奖品为电子奖券，获奖观众需要下载好“平安车主”APP和“产品APP”APP方能领取 14:00-16:00——I8试驾 活动要素 1、邀请分类：平安财险重要客户、上午活动幸运用户、现场幸运用户 2、试驾需要预先登记驾驶信息、联系方式等 3、原则上必须在两年驾龄以上的顾客才允许参加 4、无驾照顾客可到现场参与试乘项目 5、参与试驾的必须是下载并注册“平安xxx”和“产品APP”的用户 14:00-16:00——I8试驾 来宾到达 引导停车 接待流程 步行进入活动区域 签到 出示身份证及驾照 工作人员对驾照和 身份证进行照相 签署试驾协议 领取胸卡 前往休息区休息 人员分配 传播方案 目的：对平安财险本次活动进行预热，在微信朋友圈和微博制造话题，让更多人关注“产品APP”微信号。 内容：距离活动开始前一周，在微信平台发起一项关于“大家心中年度之车”的投票，提示本月在珠海将有一大波豪车来袭，让大家关注“产品APP”微信号并转发本条信息，将可以揭开豪车神秘面纱和获得惊喜礼包。 操作：新媒体部为活动撰写文案，联系“线上媒体”作线上宣传。 I8试驾活动线上宣传（一） 推广一： 目的：通过朋友圈分享预告文章加大活动推广面，让大家关注“产品APP”微信号，下载“平安xxx”APP并注册。 内容：距离活动开始前三天，通过“产品APP”微信号正式发出活动预告，以豪华跑车的快速作为切入点，带出“产品APP”微信号与“平安xxx”APP在车险、养护方面同样快捷的概念。在文案中让大家下载APP并注册绑定车辆，即可在活动当天到现场领取双重礼包，现场登记信息还可以获得I8试驾机会。 操作：新媒体部撰写文案，从“产品APP”微信号推送线上宣传。 I8试驾活动线上宣传（二） 推广二： 目的：为活动进行期间制造话题引起关注、推动品牌宣传。 内容：在活动进行的期间手机用户通过拍照并分享到微博、微信朋友圈，加上特定话题即可到活动现场领取礼品一份。 （话题即在微博 @平安车险相关微博 在朋友圈分享加上话题#活动名称#等形式） 操作：用户自主在线上平台为本次活动与合作方品牌作宣传推广。 活动期间微博微信随手拍 推广三： 目的：为平安车险线上品牌进行推广 内容：吸引大批人群到活动现场，现场提供免费WIFI热点，在车模身上和礼品上贴上微信号和APP的二维码，通过高效的引导让他们扫二维码，关注微信号和下载APP。现场下载APP并注册绑定成功的用户到相关人员处登记，同样可获得I8试驾机会。 操作：提前制作二维码贴纸，安装WIFI热点，现场工作人员引导到场的人在APP注册并绑定车辆。 扫二维码关注微信号和下载APP 推广四：