编号： 201931706098
河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文
唐山WP 蹦床馆新媒体营销策略研究
论 文 作 者 ：赵 敏 学 生 类 别 ： 非全日制
专业学位类别：工商管理硕士 专业学位领域： MBA
指 导 教 师 ：俞会新职 称 ： 教 授
2021 年 12 月
Thesis Submitted to
Hebei University of Technology
for
Master of Business Administration
Research on New Media Marketing Strategy of
Tangshan WP Trampoline Gym
By
Zhao Min
Supervisor: Prof. Yu Huixin
December, 2021
摘 要
近些年来，随着我国综合实力的不断提升，经济快速发展，人民在精神层面以及
物质生活的需求也在日益增长。在崇尚创新发展的大环境下，人们在高强度的工作之
余，将越来越多的关注点放在了闲暇时间可进行的休闲娱乐活动，创新与娱乐相结合
的文化产业如雨后春笋般兴起。其中，蹦床馆的兴起与推广，将人们对竞技体育的热
情投入到了闲暇的生活当中，既锻炼身体又充实生活、释放压力。在网络大数据超速
发展的时代，人们在各类移动客户端使用频率大幅度增加，与传统媒体截然不同的新
媒体恰逢其时地进入大众视野，新媒体凭借其及时性、社群化、高效率等特点，成为
各个欧亿·体育（中国）有限公司争相尝试的新型营销方式。WP 蹦床馆与同类型蹦床馆相比新媒体营销策略缺
乏主动性、创新性，竞争力不强，为稳客流、保持自身竞争力，对蹦床馆新媒体营销
策略进行研究，完善蹦床馆营销策略确有必要。
随着各类娱乐活动的萌芽与创新，以及大环境的变化，唐山 WP 蹦床馆的发展也
需要将营销策略进行改进升级，从而保持自身竞争力。本文以唐山WP 蹦床馆新媒体
营销为研究对象，利用 7Ps 营销理论对唐山 WP 蹦床馆新媒体营销策略现状进行研究，
发现当前营销策略存在消费者产品体验感不佳、定价策略不完善、宣传推广效果差、
销售渠道覆盖面窄、人员安排不合理、营销策略执行不到位、缺乏有形展示等问题。
结合营销环境的分析，在政治经济大环境向好的趋势下，不管是人们对新鲜文化娱乐
方式的追求，还是新媒体平台出现以及其营销与推广模式的完善，这些都为蹦床馆的
发展提供了新机遇和新挑战。通过对市场细分及目标市场的选择，在AISAS 模式理论
基础上对 WP 蹦床馆的新媒体营销策略提出了包括提升场馆品质标准、完善定价策略、
扩大微平台影响力、拓宽销售渠道、改善线上服务质量、重视过程管理、提高网络视
频质量的改进建议，并对蹦床馆的新媒体营销策略实施提出建立员工激励政策、制定
资金保障措施、形成信息化管理系统的保障措施。
关键词：蹦床馆；新媒体；营销策略
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