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2022
私域电商平台
趋势报告
T R E N D SR E P O R T
目 录
私域电商
消费者现状
私域电商
平台现状
私域电商
平台典型案例
私域消费及私域电商
的未来趋势
CONTENTS
私域电商消费者现状
2022私域电商平台趋势报告
私域核心消费者为?/?后，
Z世代呈爆发式增长
用一句话定义私域用户，那就是归企业或品牌所有的，可免费使用、自由支配、并能
反复触达的用户。
在整个私域消费的大盘中，核心用户群体以80/90后为主。根据腾讯所发布的《2021
中国私域营销白皮书》，年龄带位于18-40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃
分享家、潜水跟随者类型的私域用户占到了71%以上。其中，2021年一二线城市的Z
世代用户增量非常可观。
与此同时，主要根植于微信的平台特征，让私域电商的优势还在于能下沉到很少使用
购物软件的中老年人和三四线城市用户，这是公域电商难以获取到的消费新增量。
根据《2020微信县域乡村数字经济报告》显示，在乡镇及县城，首选微信作为支付方
式的用户占比达78%与83%，均高于城市用户的76%。整体上，以家庭主妇、高线
银发为代表群体的精明消费者类型私域用户占到了29%。
18-40岁之间
深粉
种草党 生活家
品质
活跃 潜水
分享家 跟随者
私域用户占到了71%以上
2022私域电商平台趋势报告
女性是私域消费的核心群体，
对于“种草”的接受度和黏性更高
从性别特征来看，女性是私域消费的核心群体。
以“颜值党”、“内容控”、“迷种草”为特征的城市女性青年群体，和以“性价
比”、“主捡漏”、“爱分享”为特征的中高龄女性，是私域消费中最重要的两股主
力军。
城市女性青年群体
颜值党
内容控
迷种草
私域消费中
最重要的
中高龄女性
两股主力军
性价比
主捡漏
爱分享
根据相关私域电商平台的统计，私域消费中女性比男性的消费频次平均高1.4次/月，
消费金额则高出13%。拥有更强“种草-拔草”习惯的女性用户，对于私域消费的接
受度和黏性都更高。。。。以下略